2013年，**受关注的话题莫过于“雾霾”，**受关注的家电产品莫过于空气净化器。两者打着“互惠互利”的旗号表现得亲密无间。据中怡康统计数据显示， 2011年国内空气净化器销量约为112万台，同比增长10.9%;2012年国内空气净化器销量约为126万台，零售总额约为10亿元;2013年，销量增至大约240万台，同比增长90.5%。零售总额达到了大约26亿元，同比增长达160%。由此可见，2013年，国内空气净化器零售量和额均实现了大幅度增长。

新军进入加剧竞争

目前我国空气净化器家庭拥有率不到1%。与美国、日本等发达国家27%和17%的占有率存在较大差距。市场的巨大空间和潜力吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。目前市面上大大小小的空气净化器品牌有上百个之多。

继TCL、格力、三洋帝都等企业之后，2013年9月科沃斯旗下TDK品牌发布全球首款便携式空气净化器——艾氧。2013年12月厨电企业万家乐也宣布正式推出空气净化器产品，并将其视为未来重点拓展的业务领域。据悉，彩电企业创维、空调企业三菱电机、三菱重工也将于2014年初推出了自己的空气净化器产品，此外一些非家电企业也将进入这一领域。例如按摩器具企业蒙发利在2013年10月18日发布公告称携手SARS专家钟南山研发空净产品。做PC外设的双飞燕将以聘请陈建斌为代言人，以子品牌“滤巨人”推出仅需水洗清洁使用成本几乎为零的空气净化器，正式高调进军空净行业。除国内品牌外，国外品牌也不示弱。加拿大空气净化器品牌Amaricare将携带全系列产品进军中国。除非家电企业外，入行的还有上海交大，其研发出了无需更换滤网的空气净化器。

尽管有众多的国产品牌扎根行业，以及不断涌现的新进品牌，但目前飞利浦、伊莱克斯、三星、松下、大金等外资品牌仍占到了据对优势的80%市场份额，其中飞利浦和松下的零售量份额分别为33.4%和28.5%，位居**和第二，分别同比增长76.9%和74.2%。所有品牌中，增长幅度**大的为莱克，同比增长1773.3%;其次为奥司汀，同比增长502.2%;再次是夏普，同比增长433.9%。

空净市场鱼龙混杂

空净行业属于朝阳产业，但我国的空净市场处于起步阶段。行业目前还没有统一的强制性质量检测标准。市场上空气净化品牌、功能鱼龙混杂，净化原理也五花八门甚至出现了夸大净化效果、价格不透明等现象;导致如何评判和比较净化效果成为难题，加之很多消费者此前并没有购买经验，因此大大增加了消费者的选择难度，也不利于空净产业的健康发展。

现空气净化器品牌多达几十种，价格**便宜的几百元，有的则高达万元。目前还有产品上面用基本“大字”标注“杀菌、净味、除甲醛、去除 PM2.5”等字样，甚至将活性炭、HEPA过滤层等技术都标注在产品外观上。但是，对于功效的考量，也只是销售人员的介绍，或是第三方机构出具的监测证明，并没有更为详实客观的数据资料。

季节性消费特点突出

空气净化器是典型的因突发事件而走俏的产品，从**近两年快速增长的时间节点看，具有明显的季节性消费的特点。

据中怡康监测数据显示， 2013年2月、3月、10月、11月四个月份的同比增幅均在100%以上，其中刚刚过去的11月份，空净销量同比增长135.6%，销售额同比增长 169.5%，而这几个月正是秋冬季雾霾频发期。由此可见，空气净化器销量的突增正是消费者真正将呼吸健康提上生活日程的体现。

季节性价格变动明显

2013年11月份，国内空气净化器成交均价达到3122元，创2013年新高。11月正是北方各地区开始集中供暖的时间点，雾霾情况进一步恶化，空净市场上供不应求的局面推动了空净产品价格上涨，同时，消费者为保证净化效果更加倾向于搭载多重过滤系统的高端产品，产品结构的调整也加速了价格的上调。其中，离子过滤系统的空净产品价格涨幅**为明显，11月单月同比上涨18.0%，1月到11月累计上涨16.1%，1月到11月的离子过滤系统空净产品价格上涨幅度也达到了13.8%。

产品结构不断升级

随着市场容量的快速放大，空气净化器产品结构也呈现明显的升级趋势，2013年活性炭过滤系统的市场占比较去年同期缩水6.4个百分点，为 43.5%，离子过滤系统和触媒过滤系统的空净产品占比分别为36.1%和11.0%，较去年同期分别增长4.0个和4.7个百分点。五重以上过滤系统的空气净化器销量同比增幅高达324.8%，四重过滤系统的空净增幅达到155.0%。

除此之外，搭载不同过滤系统的产品对不同过滤层数有所偏重，活性炭过滤系统的空净中，二重以下和四重过滤层数的产品占主流，销量占据整体市场的 29.0%和11.9%;三重以上的离子过滤空净占比为34.0%，触媒过滤空净产品大都是四重以上过滤层数，市场占比为7.7%。

销售下移和电商扩军并驾齐驱

家电产品的消费大都呈现一个共同点：从一级市场向二、三、四级市场蔓延，从城市地区向农村地区蔓延，国内空净市场也是如此。一级市场引领着空净消费的潮流，其销量增速也高达88.3%。不过雾霾情况更为严重的一级市场仍是空气净化器的**大销量市场，增速达到近90%。其中北京、上海两大特级城市的销量增速分别为148.3%和68.0%。

另一方面，电商也是空净产品销售渠道中举足轻重的一环。从11月中下旬开始，电商的空气净化器的销售就进入了高峰期，销量比去年同期上升 680%。据了解，12月3日至9日期间，天猫和淘宝网的空气净化器7天的成交量同比增长184%，环比增长910%，且消费群体主要集中于上海、杭州、南京、宁波及苏州等地。

以京东商城为例，京东集团小家电业务部总经理庄佳在12月底的室内环境与健康家电研讨会上表示，2013年，有900万用户在京东购买过健康电器，空气净化器销量呈爆发式增长，迅速成为小家电的**大品类。在第四季度，华东地区空气污染加剧以及连续雾霾促进了空气净化器的爆发式增长。上海地区在 12月初的连续雾霾，引发了京东空气净化器在第四季度的销售高潮。空气净化器的销售额达到40%以上，相比2012年，环比增长达到420%。 2013年，京东空气净化器销售额将达到10亿元，零售额同比增长420%，销量比去年同期增长685.05%，环比前5日增长110%。呈现爆发式增长。华东和华北地区的空气净化器销售额占到全国销售额的40%以上。其中，上海仓的销售比去年同期增长1500%，环比前5日增长405%。北京地区空气净化器1月12、13日日均销售额相比平日增长超过5倍。预计2014年，京东空气净化器的销售额至少达到30亿元，呈现3倍增长。在消费者品牌选择方面，国外品牌的空气净化器占据市场的主流地位，排名前四的均为国外品牌，占据总销售额的70%。在消费者类型方面，有孩子的家庭更注重空气的质量健康，有孩子的家庭购买空气净化器的渗透率，是没有孩子家庭的2.5倍，而在净水设备品类中，这一渗透率达到3倍。

天猫的数据也显示，空气净化器近期在天猫电器城销量也开始上升。以远大为例，一款特价2624元的空气净化器，月销量137件中，有47件是1月10日-13日期间成交。

中国电子商务研究中心针对天猫商城、京东、苏宁易购、亚马逊四家典型电子商务网站进行测评。测评显示，截至12月10日上午10时，四大电商网站PM2.5相关商品搜索总量分别为4192次、1405次、272次、4791次。其中，防霾口罩搜索总量分别为1269次、993次、115次、 650次，空气净化器搜索总量分别为2198次、1334次、695次、2346次。

国家标准修呼之欲出

我国现行的国内标准体系基本健全。从2008年开始，我国制定了一系列空气净化器标准，涉及空气净化器的电器安全、性能和售后三方面的要求。其中，在安全要求上，国家标准与国际水平保持一致。在性能要求上，国家标准比国外标准更全面。我国标准中把空气净化器净化的污染物对象分为固态污染物(颗粒物类)、气态污染物(甲醛、甲苯等)、微生物污染物(细菌类)，“PM2.5”属于固态污染物的一种。

现行的空气净化器国家标准有3个：分别是GB 4706.45-2008《家用和类似用途电器的安全空气净化器的特殊要求》、GB/T 18801-2008《空气净化器》、GB 21551.3-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能 空气净化器的特殊要求》。

GB4706.45是国家强制性标准，主要考核空气净化器是否存在使用安全问题，防止消费者在使用过程中发生触电、烫伤、机械损害、火灾、毒性和辐射等方面的危险发生。任何企业的空气净化器产品必须符合这一标准要求才能在市场上销售。

GB/T18801是空气净化器产品性能的国家标准，该标准主要考核空气净化器是否具备有效的净化能力，包括洁净空气量(CADR)、净化效能、噪声、净化寿命等技术要求。其试验用目标污染物主要分为颗粒物(香烟烟雾)和气态污染物(甲醛等)。据了解，GB/T 18801目前正在进行修订，预计2014年初完成修订。

GB 21551.3也是国家强制性标准，市场上净化器产品如果宣称具备“抗菌”、“除菌”或相近的宣称用语，都必须符合该标准要求。GB 21551.3主要考核空气净化器是否具有有效的抗菌、除菌能力，包括抗菌率、除菌率等技术要求。其中，抗菌率是针对使用的抗菌材料，包括抗细菌和抗霉菌两个方面的评价要求。除菌率是针对整机的技术要求，突出的是家电产品的保健功能，其技术指标低于卫生行业的消毒要求。

国际上主要以美国(ANSI/AHAM AC-1)和日本(JEM 1467)的空气净化器性能标准应用较广。IEC、加拿大和我国的净化器性能标准都参考了美国标准。其中GB/T 18801的**版就参考了美国标准中试验方法，虽然GB/T 18801正在修订，但仅是丰富了评价方法，并没有本质上的改变。因此，不存在我国标准低于国际标准的说辞。

当前，市场上很多厂商都宣称自己的净化器“去除率达99%”，引发了消费者和媒体的普遍质疑。事实上，“去除率”从来都不是净化器国家标准上的评判指标，只不过是商家投机取巧的一种宣传手段。之所以出现这种情况，是因为我国净化器行业发展的势头才刚刚起来，很多净化器专业术语都不为消费者和媒体所了解。

众所周知，几乎每种家电产品都有一个核心的性能术语，比如洗衣机对应“洗净率”，空调器对应“制冷量”。空气净化器的核心术语是“洁净空气量 (CADR)”，也是世界通用并认可的术语。“洁净空气量(CADR)”是指净化器每小时产生的洁净的空气的量(体积)，单位是m3/h，是用很多实验数据进行数学拟合得来的，不受试验舱体积和测试时间的影响，是一个恒定技术参数。洁净空气量与测试所用的污染物是一一对应的，一般分为固态洁净空气量和气态洁净空气量，分别对应净化器对颗粒物和气体污染物的去除能力。

“洁净空气量(CADR)”数值可以作为选购产品的主要依据，其中洁净空气量越大，适用的房间也越大。通常可以用洁净空气量乘以系数0.1(不同国家的系数会有浮动)来“估算”适用面积。比如一台净化器的颗粒物洁净空气量是200m3/h，甲醛洁净空气量是100m3/h，那么对应颗粒物适用面积就约为20m2，甲醛适用面积则约为10m2。消费者应该根据家里的污染物种类，污染程度，合理选购净化器。(柳韦)