不管做一个地板企业还是卖一件地板产品，地板企业主都要先明晰几个问题，包括地板品牌的发展目标、品牌定位、品牌核心价值链、品牌诉求、品牌形象、品牌卖点和消费者定位等，形成一个系统的解决方案，才可以有的放矢，走上一条真正符合自己的特色之路，形成**无二的“特色品牌”竞争力。

现阶段，多层实木地板市场上产品抄袭的例子屡见不鲜，地板同质化现象也愈加严重，山寨产品的出现让一些销售正牌产品的商家苦不堪言。不仅产品销量下降，原有的利润空间也受到了威胁。

国内地板需提高“内涵”

对于大多数中小地板企业来说，“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大，而且风险也极高，国内很多中小型地板企业甚至很少涉足产品设计这一“未知领域”。为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，这些企业就甘愿把自己的品牌拉到后面去。

一些人认为，民族地板在技术和设备上都可以与国际品牌相媲美。的确，国内的实木地板**品牌在技术上已经十分成熟了。但不可否认的是，我国地板品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界地板**企业存在着较大的差距。

企业需打造特色品牌

随着社会的不断发展，科技的不断进步，产品的质量和价格已经不再是主要矛盾了，今后全球都将拥有相同的技术、相同的原材料，生产出相同性能的产品，只有在生产中不断自我创新，设计出有创意的产品，我们才能打败竞争对手。

目前，很多企业已经认识到生产自己的产品，发展自己的品牌才是突围之道。但是创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。这类企业在产品制造和组装方面与国外品牌企业差距不大，但是在产品研发设计、资金实力和品牌运营方面存在巨大的差异。但只要找到了自身发展的瓶颈，并寻求有力的方法必定能在发展中不断的抹平这些差距。

多层实木地板行业在经历多年发展后的今天，已经具备独立发展的能力了，地板市场仍有很大的发展潜力，企业应再接再厉，让地板行业登上更高的台阶。

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