目前，随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，灯具产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显。品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。

微博成主流营销方式

如今，微博已成为人们生活中必不可少的分享和交流平台，很多企业甚至一期作为营销平台，并且效果显著。尽管灯具行业目前只走过了二十几年的历程，但发展却十分迅速，在“微博时代”，企业岂能错过这个有力的平台。

微博营销的价值已被业界认识并各企业广泛肯定，虽然只处于起步阶段，但对于灯具企业来说是个潜在的营销工具。相信，未来必定会成为企业与网民接轨的一大平台。灯具产品也可以像服装和化妆品一样在微博中流动，让人们可以**时间简介企业的相关动态。

企业建立官方微信帐号

据悉，目前有数十家陶卫企业都已经开通了企业的微信公众平台，建立了企业官方微信帐号，开始涉足微信营销。但对于整个灯具行业来说，“微信营销”还处于初识阶段，所以想要以此提升销量甚至**度的企业**不能为了获得粉丝而乱撒网，**重要的是让已有和潜在客户知道关于企业正在进行的事情和服务。

网络营销逐渐受追捧

目前，灯具品牌在挖掘互联网的营销价值方面，已然有多家灯具品牌迈开了大步。在《网络整合营销实战手记》一书中，灯具行业中有一定数量的品牌网络营销案例入选。

以网络营销的策略选择来看，大多一二线灯具品牌选择网络广告营销措施，同时辅以搜索营销、新闻公关营销等，部分灯具品牌在微博营销、网络视频营销、网络事件营销、网络活动营销、网络图片/漫画营销、网络社区营销、SNS营销等策略上有所行动。

九正建材网温馨提示：更多建材资讯灯具行业动向分析请继续关注九正建材网，小编会为你作持续报道。