多个品牌床垫全线换新，发展初期或因找不到侧重点?

近日，百兰床垫宣布将进行所有产品线的更新。同时，记者了解到，近期不少床垫品牌都进行了全线产品线的更新——喜临门床垫从9月起全线换新;丝涟床垫和联邦梦斐思床垫均在3月进行了全线产品更新和定位。对于属于耐用品的床垫来说，一个床垫的使用寿命基本是5-8年，床垫企业的频繁换新究竟会对消费者有什么影响?

床垫“换新”频繁

近日，百兰家具有限公司宣布旗下的美国进口品牌百兰床垫将进行全线产品更新。此外，记者还了解到，上市企业喜临门也在9月1日起，开始进行产品线的全部更新。据喜临门北方区经理黄华和介绍，这次的更新是对之前40余款床垫产品的一个整合和梳理，推出包含全新的21款新产品。同时，今年的3月，联邦的梦斐思品牌和丝涟品牌也进行了产品全线更新。

对于床垫产品的更新，瑞典品牌DUX床垫的北京总代理周卫表示，虽然DUX在国内一共只有4款产品，但是每隔4-5年也会进行一次全部的更新。有时候是面料的更换，有时候是弹簧厚度变了，但是**精华的内部结构基本不变。美国品牌席梦思北京区市场经理田丽萍则告诉记者，席梦思品牌基本上是每年更新，基本都是更换材质和技术，去年更新了2款产品，今年则更换了3-4款新品。

记者了解到，如今市场上换新的床垫品牌大概会有几种方面的更新，一种换“产地”，由原先的国产、半国产更新为纯进口;一种是换“技术”，针对一种新研发的技术进行整个床垫产品的新技术应用;一种是换“面料”，有的床垫品牌的内在核心技术不换，但是定期会更换面料，进行颜色和面料上的更新;还有一种是换“定位”，有的床垫品牌还处在床垫品牌的研发初期，先前对床垫市场的定位不够明确，全线换新是一种对旧定位的推翻，建立更清晰的市场销售定位。

“换新”为吸引消费者?

对于床垫品牌的更新动作，很多消费者表示“不太关心”和“不知情”。一位正在选购床垫的余先生向记者表示，“因为装修房子才有选购床垫的需要，对于床垫品牌之前的旧产品和换新动作不太了解，只要选择到软硬度和价位上适合自己的产品就可以了。”在很多消费者的眼里，一张床垫的使用是相对长期性的，在购买的时候，产品往往是否是**新的技术可能并不重要，“软硬度”、“舒适度”和“价格”才是他们**关心的问题。

那么床垫的频繁更新到底为哪般?一位不愿透露姓名的床垫品牌负责人表示，如果产生全线产品更新的话，说明全线产品本身存在一些问题，床垫本身是耐用消费品，如果进行节奏比较快的大规模的全线更新，只能说明本身设计方面有一定的缺陷，或者产品线并不是非常符合市场销售的潮流。此外，产品风格变动太大，对消费者来说，也会有认知上的过渡期，对品牌本身难以形成较好历史积淀的连续性。一般来说，一个品牌的产品从设计、舒适度、填充材料、技术等方面做得很到位，一般情况下不会很快被更新。

联邦床垫事业部大区经理杜泽威表示，联邦对软体床垫产品的开发比较晚，刚开始跟风做软床垫，发现这条路走得很艰难。经过对市场的反复考察，把市场定位在了“硬床”概念上。杜泽威表示，偏硬的床垫比较适合中国人的生活习惯，重新定位后的产品更加符合市场和消费者的需要。

记者了解到，床垫进行产品更替之后，或将对企业的销售起到良好的促进作用。黄华和表示，喜临门9月1日全线更新之前，在全国举行了三场经销商订购会，新产品的成交额达到1.6个亿，说明新品的发布对经销商的订货方面是有一定刺激的。周卫也表示，国际上对床垫的面料如同服装一样在一个阶段就有流行趋势，品牌会更换整个产品线的面料和颜色，也就可以把自己的产品和其他模仿自己的产品区分开来。

■ 业内声音

根据流行趋势更新

●周卫，DUX床垫北京总代理

从下半年7月1日-12月1日，DUX所有的产品都在陆续更新。作为时尚的床垫品牌，虽然在技术层面上不会做太大的改变，但是国际上有床体、床垫款式和面料上的流行趋势，品牌会定期更新整个产品线的面料和颜色，对追求时尚感的消费者会产生一定的吸引力，对于产品的更新，企业会根据市场来做规划，不会有固定的周期。随着竞争环境的变化，企业本身的追求，才会对产品行更行和升级。

不能为“换新”而换新

●黄华和，喜临门床垫北方区经理

喜临门联合中科院的侯立安院士共同开发了净眠因子这个新技术，可以使床垫产品在吸附甲醛后分解成和二氧化碳，进行微环境的改善。企业的产品换新是需要把更好的技术运用到产品中去，用更健康环保和科学的产品推翻同行业里面不是很到位的产品。当然产品线的更新周期，要看品牌的研发实力和品牌是不是真正有新的技术支撑。有些品牌为了“换新”而换新，可能会有一些商业营销方面的考虑，但是一个真正的品牌要求有革命性的科技含量，为了“换新”而换新是不可取的。

经典品质不会更新频繁

●张煜罡，克拉斯董事长秘书

克拉斯近来引进的VI-spring品牌，它的产品采用经典的六圈袋装弹簧的蜂窝状排列，不会发生交错和塌陷，内部填充物为珍贵的设得兰羊毛和精选的马尾毛，起到固定作用，弹簧更加有韧性且不容易受潮，这些稀有的高端材质的组合，使得这个品牌的床垫在使用几十年后，依然可以完好如初。因此，经典的产品是不会轻易更换的。虽然这个品牌在世界各国都有款式上的不同，但是内部结构和品质都会保持在相同的水准上。

■ 提醒

买床垫“试躺”20分钟

床垫的好坏不能以软硬程度、材质、价格来简单划分，不同的个体差异致使不同的消费者有着不同的需求。当前市场上出售的床垫常见的有弹簧、棕纤维、乳胶床垫三大类，其中弹簧和棕纤维床垫占比较大。

理想的床垫应该是软硬适中，可以**支撑住身体的每个部位。过软或过硬的床都会破坏脊柱的自然生理弧度，单纯的硬床或软床都不好。另外，价格贵只是说明品牌和品质等有一定的保证，但不是越贵越好。每个人的年龄、体型不一样，不是豪华或价高的就好，只有适合自己的才是**好的。

消费者购买床垫应当“试躺”，时间**好在20分钟以上，切身去感受床垫的软硬程度，**好是软硬适中。选择适合自己睡眠姿势的床垫，才是营造良好睡眠的基础。一张好的床垫，还要参考支撑度、耐用性、透气性、面料等因素。买回床垫后，**好把外包装拆除，晾几天后再用。新买的床垫开始使用以后，**年需每隔三个月做上下面和前后方向的翻转动作，让床垫每一部分都能均匀受力。有时间的话可以每周或每个月将床单拿掉数小时，并保持良好的通风透气，确保床垫经常保持干爽、卫生。

床垫产品都有自己的寿命，大概在10年左右，从健康的角度来说，业内人士建议**好在使用5-7年进行更换，因为使用过程中会有螨虫等细菌滋生，产品内部也会有潮气产生，同时每隔7年人的骨骼也会发生不同的变化，可能原有的床垫已经不能适应身体的变化。