中国卫浴行业从上世纪90年代发展到今天，经历了20余年的发展。近几年卫浴行业开始向产品专业化、品牌化发展。但中国卫浴行业竞争主要表示为本土品牌和外资品牌的市场争夺，国内卫浴品牌尽管数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%市场份额，高端卫浴市场几乎被外资品牌垄断。九正建材网小编认为，这一切的根源离不开两个字：仿冒。

直面创新考验 打击仿冒

目前我国卫浴洁具行业专利侵权现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世，国内大部分中小企业因陷入山寨风波中而举步维艰。

关键词：拼设计、拼科技，创新才是硬道理

在此现状下，也有不少企业开始反思，并用自己的创新设计拼出一条血路。2013年，各大行业展会和卫浴企业都开启了创新之路：2013年1月12日，以“创新改变生活”为主题的九牧“2013创新发展大会”在九牧工业园盛大举行;2013年1月20日，重庆四维卫浴集团2013年创新营销峰会召开，本年度创新营销峰会的主题是“智享·智胜”，即在创新方法、分享经验，启迪智慧，制胜市场;2013年9月，欧联卫浴获得2013年中国卫浴五金创新设计“金勾奖”;2013年5月，上海厨卫展召开，展会主题是创新与环保并进;同期，2013中国国际陶瓷工业技术与产品展览会举办，多款新技术、新装备、新产品集中亮相，引起业内人士热议。

从2013年卫浴行业创新方面做出的努力我们可以看出，不论是在产品设计上，还是营销与招商方面，卫浴企业都在这一年开始了新一轮的尝试，力求用自己的行动来一洗之前山寨横行的风气。

关键词：紧跟时代潮流，创新也要变革

中国卫浴市场开发时间并不是很长，中国从改革开放那天起，就一直喊着"融合，创新，做强民族品牌"的口号，但纵观所有市场，特别是中国卫浴市场，真正做到了这句话的厂商，屈指可数。融合变成了直接抄袭，创新变成了一句口号。虽然也有像四维，惠达，法恩莎，箭牌，阿波罗等**品牌，以及曾经以品牌文化著称的吉事多，但**后能够像国外品牌如科勒、乐家等每年在上海卫浴展都能拿得出自己的创新技术，或者在产品设计上能独树一枝的企业却少之又少。

中国卫浴很多的产品外观设计，还停留在"爆发户"年代，一味地追求"奇""怪""花"，让本来应该平静、整洁的卫浴空间，搞得眼花缭乱，与现代生活讲究的简易理念背道而驰。由此不难看出，中国卫浴品牌与国外**卫浴品牌的巨大差距。随着生活水平的提高和审美情趣的提升，现代生活的快节奏，科学技术的高速发展，让现代人对于产品的“挑剔”更是上升到了一个前所未有的高度。社会在不停地发展，时代在不停地改变，而消费者的审美观也会随着时代的发展而改变，以应对"时尚"的要求，作为时尚产品的卫浴，只有紧跟时尚潮流，设计真正符合现代社会时尚审美观的产品，才能在市场中立于不败之地。

关键词：政策利好迎发展，前路坎坷共应对

2013年3月21日，国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合出台《2013年国家知识产权战略实施推进计划》这一政策，足以说明国家已经认识到国内各行业知识产权侵权的问题，并在进行行之有效的方法来改变这一现状;此前，国家工商总局也公布了今年第二季度(2013年4月1日至6月30日)在全国范围内开展打击“傍名牌”专项执法行动的决定。这些以国家为主导公布的计划或者决定，是对卫浴行业知识产权进行保护的有效途径之一;但也有业内人士认为，从卫浴行业现状来说，这些行动的作用尚未体现出来。

目前，我国卫浴行业市场上跟风行为愈演愈烈，造就了大批同质化产品，加之我国很多企业在设计风格上还是倾向于模仿欧洲一些大牌企业，真正属于自己原创的产品还比较少。《2013年国家知识产权战略实施推进计划》的出台，是国家面对“傍品牌”等山寨现象做出的长远应对之策，短时间内看不到明显的效果也是情有可原的。但这对于积极追求健康发展、将知识产权保护当做是未来发展的重要趋势之一的卫浴行业而言，无疑是一大利好消息，或使其知识产权保护迎来新的发展机遇。然而，仅靠一两个政策，固然能产生积极有利的影响，但是并不能从根本上解决行业受“山寨”等行为危害的问题。要较为彻底地解决该问题，还需要政府机构、行业协会、企业等多方共同努力。

面对考验，开启创新，不进则退

在12月10日的卫浴行业年会上，全国工商联家具装饰业协会卫浴专委会执行会长蔡吉林，在其2014年卫浴专委会工作计划报告中透露，新的一年里，中国卫浴行业的工作将围绕“众志成城，铸造中国制造的良心”这一主题展开。届时，产品创新将会被提上一个高度。卫浴行业中，新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体。只有努力研发新产品，企业才拥有长期立足市场的王牌。面对行业的“山寨风”考验，卫浴企业犹如逆水行舟，只有不断开启创新，才能捍卫起民族品牌的尊严。

2013卫浴业年终盘点之销量篇：内困外阻 创新突破销量瓶颈

企业生存之根本，即在于盈利;而对于卫浴企业来说，盈利的核心，就是将产品销售出去。但回顾2013年卫浴行业的产品销售之路，**贴切的形容莫过于“内困外阻”一词。

内困外阻 创新突破销量瓶颈

众所周知，中国是世界卫浴生产及销售大国，中国卫浴洁具五金占世界总量的30%，卫浴配件也占了世界总量的近35%，远销世界数十个国家和地区。对于中国卫浴企业而言，外销市场是影响着其生存根基的核心之一。但在2013这一年，国外市场针对中国卫浴行业的反倾销事件接连不断;同时，国内市场物价、原材料上涨以及房地产调控，也让不少企业转向内销之路变得困难无比。进退两难——成了不少中国卫浴企业的真实写照。

关键词：外贸壁垒——国外反倾销不断，企业发展遇鸿沟

事件一：2013年4月，欧亚经济委员会部长级理事会通过决议，对自中国进口的铁胎搪瓷浴缸征收51.87%的反倾销税，为期5年。

事件二：2013年6月，鉴于中国卫浴企业在国际市场当中的份额越来越高，欧盟决定针对中国卫浴出口企业征收36.1%的反倾销税。

事件三：2013年7月，继阿根廷反倾销事件之后，巴西也针对卫浴陶瓷产品做出了反倾销裁决，对我国陶瓷卫浴企业征收临时反倾销税至终裁前。

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近年来欧盟、巴西、阿根廷等国家的贸易保护政策开始对我国陶瓷卫浴出口形成多方压制的态势。接连不断的反倾销纠纷，让我国卫浴企业疲于应对的同时，也极大的影响了我国卫浴企业的销售。外销壁垒，成了阻碍我国卫浴企业进一步发展的鸿沟。

关键词：内销疲软——企业转内销困难，频频促销市场疲软

随着国外贸易壁垒的增多，越来越多的出口卫浴企业开始转向国内市场寻求转机，外销转内销成了卫浴企业2013年**热门的几个话题之一。

2013年**季度，作为中国卫浴大产区的潮州市陶瓷出口8184万美元，同比下降4.1%。外销市场的接连受阻，开始让潮州卫浴改变策略，转而在国内市场寻求突破。

与此同时，国内市场也开始频频遭遇考验，原材料价格上涨、房地产调控，都让卫浴产品的生产和销售显得困难重重。对于由外销转内销的出口卫浴企业来说，国内市场远谈不上是避风港湾，越发激烈的市场竞争，开始让不少卫浴企业走上了频频促销，以此扩展销量的道路。

卫浴企业争先促销，不可避免的造成了市场反应疲软，越来越多的促销，开始降低了促销活动对于消费者的吸引力。而同时，常有发生价格战也极大的削弱了卫浴产品的利润空间。

突围路：技术创新——技术为发展之本，创新是进步之源

面对销量的考验，不少卫浴企业开始更深程度的思考问题，寻求新的突围之路。对于如何提升销量，不同企业有着不同的看法，在渠道、服务、价格等上面做文章的观点各有其理，但追根溯源，产品才是构建销量的基石，没有优秀的产品做基础，再如何优秀的渠道、服务或者价格，没有相应产品去支撑，都只是空中楼阁，经不起市场的考验。

2013年度德国红点(red dot)设计概念奖在新加坡红点博物馆举行颁奖仪式，其中，由两名在中国杭州读书的学子发明的特殊花洒Magnetic shower获得了**高奖———红点至尊奖。

同时，随着科技的进步，卫浴产品不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。2013年，智能化卫浴成为行业发展的新趋势，备受消费者所追捧。

求销量由创新开始，谋发展从产品突破

细数中国卫浴业的成功企业，无一不是在产品设计和技术创新上有着独特的优势，也从未有过任何卫浴企业仅靠跟风模仿就能登上销量冠军的宝座。

对于卫浴企业来说，仅靠促销来提升销量，等同于饮鸩止渴，并不能在根源上解决企业所面临的利润难题。要真正维持企业的长远发展，就必须从根基入手，做好产品的技术突破和设计创新——用品质赢口碑，用口碑树品牌，用品牌提升产品附加值，这才是卫浴企业发展的王者之道。