美国是当今世界经济强国，也是一个陶瓷消费大国，国民消费水平很高，市场购买力也很强。90年代以来，美国每年需进口日用陶瓷在10亿美元以上，其中15-20%为饭店、旅馆用瓷，美国家庭用瓷约在80%左右。美国礼品市场也很发达，年销售额在65亿美元以上，其中用作礼品的艺术陈设瓷、小陶瓷约为6亿美元。

目前美国陶瓷产量很小，仅有雷诺克斯几家中小企业生产少量陶瓷制品，而95%以上靠从各国进口，从而使美国陶瓷市场成为各国陶瓷商竞争激烈、相互角逐的巨大市场。我国是美国陶瓷商品市场的重要供应国，年对美出口(建筑、卫生陶瓷除外)约在4亿美元左右。继续扩大我对美陶瓷出口的份额，牢稳占领美国陶瓷市场并不断提高创汇额，将是我陶瓷企业亟待解决的课题。

美国意大利等陶瓷市场揭秘 

美国社会贫富差别巨大，各阶层国民消费水平不一，从而形成高、中、低陶瓷市场、供豪华家庭使用的日用瓷餐具，咖啡具、茶具，无论是五头还是单件瓷，价格单件均在200元以上，**高的还有700-800美元/件。此类高档日用瓷用料精强;器型与花面均由名家设计师设计或手彩而成，整件产品甚为精美、考究，产品成本也占20%左右。高档瓷约占美国日用瓷销售总量的1/8左右。大都由德国、英国进口。另外还有台灯，工艺品单件瓷器，价格也高达200美元左右。

美国中档瓷市场主要由英国和日本陶瓷厂家供费。产品单件价格在20-40美元左右，**低在6-15美元之间。工艺美术瓷在每件30-100美元左右。中档瓷销售量占整个销售量25%左右。目前英国的皇冠瓷厂，法国斯洛李尼与哈维兰德瓷厂，意大利吉那瑞瓷厂等四家公司对美中档瓷出口量约占整个中档市场50%左右。

美国低档瓷市场，配套多为20头以上餐具或低档单件产品。每套售价约在20美元左右。如唐山、邯郸的名牌瓷20头餐具等。低档瓷器多在超级市场销售，物美价廉，很受社会低档层消费的欢迎。每件售价高可达5-6美元，低者仅1美元左右。这类陶瓷商品除瓷器外，还有炻器或陶器。另外，美国圣诞节期问大量消费的瓷质或陶质小型动物雕塑或挂件也多属物美价廉的低档陶瓷制品。

目前，德国的罗森塔尔瓷器公司与英国的威季伍德公司等，垄断着美国高档瓷市场。中档瓷市场则由日本、韩国、意大利等占领。低档瓷提供厂家(按单件售价水平)主要集中在中国、泰国、巴西等。另外，美国陶瓷制造商也正在转向由国外进口高级的胎瓷、在国内装饰后使之进入中、高档市场。

进入美国市场的中高档瓷器，大多采用两次烧成，釉面隽亮，器型规整，花面流行与新颖。许多纹饰有乡村田园、牧歌等内容，适应美国国民的审美心理。

美国陶瓷市场旺销多在每年10-12月份，这时美国人都要度过感恩节和圣诞节，常购买大量新款瓷器。12月份的圣诞节和5月份的母亲节则是礼品瓷旺销时季。

我国作为传统对美出口瓷生产国，要使产品升级升档，还需要做大量扎实的工作。现在存在的问题是：①产品设计落后于流行时尚，尤其是器型、纹饰设计与市场动向脱节较大，包装方面也存在很大问题，影响了产品的声誉和售价。②销售渠道不畅、信息不灵、出口瓷厂家不能直接进入美国市场，国内外贸企业信息反馈慢，国外代理商又在不同程度封锁某些信息，搞来样加工又扼住了出口瓷厂开发新产品的能力。③缺乏新型机械设备。十几年来国家大力发展建筑卫生瓷企业，投入数十个亿，引进数百条生产线，大大改观了原来滞后的建陶行业，许多日用瓷厂缺乏新型、精密设备与机械装备，阻碍出口瓷发展与产品升级升档。

意大利卫生陶瓷市场探析 出口量价齐高

意大利陶瓷产品闻名世界，除了建筑陶瓷和日用陶瓷外，卫生陶瓷的生产也非常有名气。目前在意大利共有41家卫生陶瓷生产企业、52个工厂，其中有36家企业和41个工厂位于维泰博省的奇维塔卡斯泰拉纳地区，雇员约4041人，这是意大利卫浴生产**集中的地区。

2012年，意大利生产卫浴洁具共410万件，其中52%的产品由奇维塔卡斯泰拉纳地区的企业生产。在这些产品中，玻璃瓷产品及优质耐火粘土产品占据了74%，而普通耐火粘土产品占了26%。

意大利是欧洲遭受经济危机特别是欧债危机较深的国家，近几年的卫浴生产状况连续下滑，许多企业和工厂处于半关闭状态，工厂订单减少，让整个产业链都受到不同程度的伤害，这给意大利的卫浴产业带来严重影响。

科威特：城镇建设如火如荼瓷砖需求依赖进口

根据现有的数据，2007至2011年科威特的瓷砖进口量分别是0.16亿平方米、0.23亿平方米、0.19亿平方米、0.2亿平方米、0.26亿平方米，其中2011年的瓷砖进口量同比增长30%，且占国内消费量的100%。

科威特大规模基础设施的建设使得当地对瓷砖的需求渐长。相关机构预测，2013年科威特建造业总值约为32亿美元，同比增长3.6%。另外，《中东经济文摘》预测，科威特计划及在建的建造项目总值约达1880亿美元。

在总的建造投入中，交通运输建设占了76%。其中，总值为70亿美元的科威特城地铁项目的建设已遭多次搁浅，目前正缓慢进行中，该项目将于2020年完成建设;总值为33亿美元的科威特国际机场候机楼将于2016年对外开放。另外，科威特将投入62亿美元建设长达550公里的高速公路。

能源与资源设施建造占据总建造投资的20%，而其他社会公共设施建造占了4%，即总值达50亿美元以上的大学校舍建造项目，其中**大的项目是萨巴赫萨利姆大学(Sa-hab al-Salem)的建造。

根据《科威特第三个总体发展规划报告》(Third Kuwait Masterplan Review)显示，截止2030年，科威特将建造完成315000套商业住宅，580家学校，以及扩建现有医疗设施。据悉，大部分科威特人口聚集在首都区域及其以南的狭长地带上，但该地区用于建造房屋或商办地产的地皮已非常有限，因此科威特的的城市规划方将城市发展往北迁移，靠近苏比亚半岛(Subiya peninsula)和布比延半岛(Bubiyan island)。

目前，负责为国民提供住房及配套设施的公共住房署(PAHW)正将其工作重心放在新乡镇的建设上，这些乡镇建造计划小到数十套房屋，大至数千套房屋及配套设施。其中三个主要的乡镇建造计划已经在如火如荼进行中，包括萨巴赫阿哈穆德(Sabah al-Ahmed)，贾巴尔阿哈穆德(Jaber al-Ahmed)及萨阿德阿卜杜拉(Saad al-Abdulah)。据悉，乡镇建设的多数项目中标企业为土耳其及中国企业，他们多选择与科威特当地企业合作开发项目。

土耳其建陶产业投资不断 内需强劲出口稳升

近期，就目前土耳其建陶行业的现状及未来趋势，意大利杂志《世界瓷砖》(Tile　International)采访了土耳其陶瓷联盟新任主席、Eczacibasi集团建筑材料部副主席艾哈迈德·亚梅纳(Ahmet　Yamaner)。

国内需求强劲

据悉，目前土耳其建陶产业的产能利用率比较低，但很多土耳其企业仍然在大举投资这个产业。艾哈迈德·亚梅纳表示，产能利用率低主要是因为很多老旧的窑炉已经不再用于生产了，但为了提高产品质量及生产效率，土耳其建陶企业一直在投入资金建设生产线。“这是很自然的事情，我们的目标是打造自己的高端高质产品，将这类产品销往美国及欧洲市场销售，而那些较为低端的产品则销往要求较低的市场，例如中东。”艾哈迈德·亚梅纳称。

对于去年土耳其建陶产业产销两旺的情况，艾哈迈德·亚梅纳认为，拉动土耳其国内瓷砖需求的主要动力是新的住宅项目的建设，尤其是土耳其住房建设管理局(TOKI)推出的廉租房、廉价房建设项目。

第二个推动因素是商业地产的发展形势也很好，虽然旅游业增长缓慢。

第三个推动因素则是明年政府推行房屋抗地震整修的新法规，届时土耳其建陶行业将亲历这一新法规所带来的推动作用。

新兴市场出口稳升

同时，去年土耳其建陶产品在国际市场上亦出现喜人增长，针对多个市场的瓷砖出口量出现显著增长，其中伊拉克市场增长55.7%，俄罗斯市场增长53.7%，美国市场增长49.8%，加拿大市场达33.1%。“一方面，我们在邻近国家的销售业绩有了显著的增长，例如伊拉克、阿塞拜疆及利比亚，当然，销往这些国家的产品大多是低端产品。我相信我们在伊拉克的销售业绩会继续增长，但利比亚方面，就要视该国的政局而定了。而我们在北美市场的业绩增长就显得有趣多了，这佐证了美国经济的复苏，同时也是得益于我们的生产企业及其经销商在美国市场日益强盛的竞争力。”艾哈迈德·亚梅纳表示。

欧洲是土耳其卫浴产品**大的出口市场，但近年来受到了欧洲经济危机的拖累，业绩有所下降。而德国一向是土耳其建陶产品出口的一大市场，目前由于德国也开始面临一些经济困扰，因此去年在德国的瓷砖销售量出现下滑。艾哈迈德·亚梅纳称，“幸运的是，我们国内市场的强劲需求填补欧洲市场的下滑。”

但目前土耳其建陶产业也面临着挑战，据艾哈迈德·亚梅纳称，土耳其生产的能源成本高企，天然气价格与欧洲其他国家差不多高，以及政府推行的低汇率等因素削减了企业的利润。

但土耳其建陶企业是否会像其他大集团公司一样实行全球化生产和运营，他表示不认同，“我不认为全球化生产、运营会被普遍采用，因为无论何种情况，**关键的是有擅长国际化管理的合适的人才。”对于今年土耳其建陶产业的发展情况，艾哈迈德·亚梅纳预计出口会与去年大致保持一个水平，但是土耳其国内的瓷砖需求会大幅增长，这得益于政府为低收入人群推行的廉租房、廉价房政策。