2013年11月21日，第二届壹基金公益映像节在北京举行了颁奖典礼，两百多部的公益微电影从众多的作品当中脱颖而出，凭借互联网的传播推广，橱柜行业也逐渐加入了微电影行业。

成本诱惑，引追随

微电影之所以可以成为橱柜企业的新宠儿是因为微电影这种新型宣传方式可以将广告和内容进行**的组合，它既不像广告那么生硬又能将企业所要宣传传达的内容通过故事的方式，很好的向观众传达，生动的画面往往也更容易打动观众，从而引发一种情感的共鸣，有很多橱柜企业已经将橱柜微电影宣传作为自身品牌策略的一种“标配”。

以往橱柜企业做品牌推广的广告费用一般是用亿这个单位来计算，想要做一个好的广告，在好的平台上发布，就比如在央视投放广告的费用是5个亿，**终的结果是净赚取5个亿。微电影和这样的广告有个很不一样的地方，用微电影来进行宣传推广不需要耗费如此大的广告投入费用，拍一个好的微电影可能只需要投入20多万元，通过微博转发关注，这个传播的过程就相当于在做一个免费的广告推广，和电视广告投放相比，微电影营销视乎更加实惠，更接地气。这也是众多橱柜企业一直追随微电影营销**根本的原因。

微电影营销风险犹存 橱柜企业运用需谨慎

新型营销，优势突出

微电影营销**成功的地方就是成功运用了互联网的基本功能，让自己的推广内容向病毒一样的在网络上传播，做得好的微电影营销的影响范围和宣传效果都可以呈现出一种爆发式增长。引用九正建材网CEO汪注的一句话就是：微电影就像是一种特殊的“病毒视频”。一个优秀的微电影观看转发，再到后面的评论分享，它所产生的影响力几乎可以和巨资打造的大型影片相比拟。

相比传统的广告，它的营销更容易让消费者接触，消除消费者对于传统广告营销的抵触情绪。微电影中强调的情感诉求，可以在很短的时间范围内激发人们某种情感的共鸣，扩大对消费者影响力。特别是对于“90后”或者更后面的这个群体，他们的网络化程度更高，更愿意去网上获取信息，微电影营销也适应了人们逐渐改变的生活方式。

盲目跟风埋隐患

微电影营销具有很多的优点，也引来了很多人关注和追随，但据相关专业人士表示，目前的微电影营销尚不成熟，**是制作人的制作水平高低不齐，一开始推广就出现劣质微电影会很大程度上降低消费者的感受;而一旦对微电影营销的尺度把握不好也很容易产生负面效果。此外，对微电影只做起点投入，不做相应的推广宣传，也是无用功。而对于橱柜企业采用微电影推广的战略更是费脑筋，如果不能在1分钟之内吸引观众，在适当的时间引爆话题，是很难起到爆炸性的宣传效果的，当然也就失去了微电影营销的意义，**终的投入只能是“石沉大海”。