央视2014年黄金资源广告招标会于11月18日在北京落幕。家电行业中标金额为18.4亿元，占总中标金额的19.8%，超过饮料行业排名**。

据了解，在中标前十名企业中，家电企业占据三席，美的、格力和老板电器分列第二、第四和第六位，其中美的与老板电器分别以3.8亿元、2.3亿元夺得白电和厨电标王。

白电企业中，美的以3.8亿元中标新闻联播后标版10秒广告5个单元的播出位 (含3个正一位置)，以及A特段(焦点访谈前)15秒标的。格力电器以2.8亿的价格竞得新闻联播后标版10秒广告5个单元的播出位。海尔、合肥三洋等也各有斩获。

厨电企业在今年招标会上的表现非常抢眼。老板电器中标金额达2.3亿元，不但竞得新闻联播后标版10秒广告第二、五、六单元播出位，还将2014年 CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告6揽入囊中，成为厨电阵营中的标王。除此之外，方太的中标额也超过了1亿元。

事实上，太阳能企业也看重在央视进行品牌推广。据了解，太阳雨2014年在央视的投放规模约为1.2亿元，包括冠名2014年《朝闻天下》、《寻找**美乡村教师》爱心合作伙伴以及《天气预报》后的标板。

分析人士指出，家电企业在央视狂砸钱的背后，是其业绩的稳定增长和净利润的大幅提高。

海通证券家电行业核心分析师陈子仪表示，2013年前三季度家电行业收入增长16.11%，增速同比明显回升;受益于产品结构升级带动均价提升，以及原材料成本下降，毛利率同比提升至23.42%，其间费用率增加至16.83%。

据家电企业的三季报显示，老板电器前三季度实现营收18亿元，同比增长37.85%，净利润2.3亿元，增长45.02%;格力电器前三季度净利润增长也超过四成;美的集团(换股后美的电器终止上市)前三季净利润增长近六成。

老板电器品牌总监张瑄表示，借助央视平台，企业可以快速提升品牌形象、加速产品推广普及。

尽管在本次招标过程中家电行业的投放规模较以往有所扩大，但张瑄认为，今年参与竞标的企业对央视广告投放还是比较理性的,大家对央视投放有自己相应的战略目标，在做央视投放的同时不会完全放弃对其他媒体的关注。

(陈建明)