透过流行时尚的表象，我们可以感受一个时代的情感，和一个群体深层次的价值取向。记者注意到，近一段时间以来，家居五金行业文化气息渐浓，且渐成一种风尚并呈现愈演愈烈之势。业内分析意见认为，家居五金行业开始劲吹文化风，这既是消费需求升级的作用力在推动行业发展，也是群雄逐鹿背景下，行业企业品牌为谋求发展而主动付出的努力。

是情感，更是生活方式

用品牌的魅力与内涵吸引消费者。当多数五金行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端五金品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。长期从事家居五金用品销售的高先生告诉记者，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前五金行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为五金市场发展的一种趋势。

资料显示，随着数十年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。据搜房网曾针对消费者品牌文化需求做出的一项调查表明，六成以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌**度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

企业品牌文化包装的落到实处，就是转化为对消费者需求的满足。高先生介绍说，现代社会高端消费群体对高品质生活的需求，除了时尚和健康，还要求产品品味更贴近自身的精神特质，包括社会身份以及个性等，能满足自身与品牌产品之间人文层次的沟通，业内部分高端家居五金品牌，正在积极建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在寻求与消费者的精神共鸣和共同追求基于文化品味的生活方式。

文化，是不可替代的美。业内享有“家居五金劳斯莱斯”美誉的奥珀品牌相关负责人告诉记者，家居五金用品虽然在生活中常见但毕竟并不起眼，不建立基于独特文化印象的好感，很难让品牌达到妇孺皆知的水平。作为高档铜质整体式家居和别墅**五金提供商，奥珀在业内已经具有较高的**度和美誉度，奥珀品牌产品所追求的文化表现，是与顾客身份地位相匹配，对其个性、文化、精神特质的诠释，提升奥珀之于顾客的价值。

此间有关注五金行业发展的消费者协会专家分析指出，满足物质需求到精神需求，是消费升级的必经之路，也是品牌发展的必经之路，当前五金行业掀起以文化包装为营销新模式的市场风潮，就是五金行业企业发展到一定阶段的必然结果，当消费者的价值需求成为行业共识，并获得来自厂商、渠道、设计等社会各方的共同支持，一股市场风潮便会兴起。专家同时提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出发点和落脚点都必须始终围绕消费者。

发展，总是在突破瓶颈中前行。历经数十年，我国家居五金业在今天走到了繁荣，也似乎陷入了困境，创新乏力却抄袭成风，竞争无序又竞争过度。当前基于消费者情感需求的隐性文化品牌诉求的风潮兴起，无疑为家居五金行业高端品牌的率先突围提供了机会。加深对现代社会消费者心灵需求的理解，站在企业品牌人文关怀的高度寻求与消费者建立情感沟通和精神共鸣，不仅有利于高端五金品牌获得更大发展，还能有效建立基于独特文化印象的品牌区隔。