2013年双十一电商大战如期而至，相比起前两个月的豪言壮志，卫浴企业在双十一过后多表现低调。业内知情人士透露，今年大部分卫浴企业电商销量都有不俗的成绩，但除九牧、箭牌外，大都在战后表现低调。有分析认为，建材卫浴企业表现低调实为成交额不尽如意人意，其原因与之前线下卖场抵制天猫有一定关联。

九牧七千万销量居榜首 黑马箭牌同比翻十多倍

据了解，去年双十一时独进3000多万的九牧卫浴，在今年定下了破亿的销售目标。**后成绩虽然未破亿，但也依然雄踞建材卫浴品牌销量榜首位置，成交金额为7363万元，销量同比去年成功翻一番。而今年初次在天猫旗舰店参加双十一促销的箭牌也成为本年度双十一销量黑马，紧随九牧之后，销量达4437万元，同比去年淘宝店销量270万翻了十多倍，销量呈现爆发式增长。而中宇、美标、科勒、摩恩等去年上榜品牌今年亦有不错的成绩。纯网销品牌艾戈恋家今年双十一销量同比去年增加两倍。艾戈恋家总经理张景超认为，今年卫浴企业双十一销售量同比去年肯定有一个飞跃的增长，这也是跟随电商普及的势头。

五金仍是网购大热 大件产品增长迅猛

跟往年一样，今年卫浴行业电商销售成交明星产品依然是五金类产品，但马桶、浴室柜等大件卫浴产品增长也相当迅猛。

数据显示，卫浴**成交占比达38.58% 而座便器和普通座便器成交占比分别是20.8%、18.78%，卫浴家具则是17.25%。九牧今年荣居卫浴行业销售榜首依然以五金、花洒套装产品带动，而箭牌则以其拳头产品马桶领衔销售，不少网友表示，原价两千多块的座便器，活动价格只要九百多，确实能够吸引不少下定。

从数据上看，以往卫浴**作为电商**大的份额不容撼动，但业内人士分析，随着卫浴企业对电商的重视以及物流等方面的完善，如今马桶等大件物品在网上销售也成为一个趋势，“各大卫浴企业应该突破发展，因为马桶等大件产品才是销售的重要份额”。

双十一大战后卫浴企业集体低调?

双十一大战后，相比起家具、地板等行业的高调庆功，卫浴企业则大都选择低调应对。之前有分析认为，今年双十一家居建材的成交额不尽如意人意，这与线下卖场抵制天猫有一定关联。以红星、居然为代表的家居卖场将对2013年天猫双十一家居建材类销量排名前十的品牌进行清场，直接影响卫浴企业的销售成绩。但张景超则认为，卖场抵制双十一对品牌销售影响不大。

腾讯网亚太家居记者联系去年几家双十一销售成绩突出的企业采访，得到的回复都几乎是“成绩未达标，不想发表意见。”而东鹏洁具电商总监刘新民在接受媒体采访时也表示，“希望双十一过后我们再来谈东鹏的电商”。

一不愿透露名字的企业则认为，由于电商不仅成为行业大势，也开始得到国家方面的关注，但目前国家对电商税收等政策并未明确，所以卫浴企业大多表现谨慎低调是想避免“树大招风。”但这一说法并未得到大多业内认识的认可。