荷兰皇家飞利浦公司今天正式发布了新的品牌定位。新的品牌定位传承了公司“带给人们有意义的创新”这一优良传统。作为新品牌定位的一部分，飞利浦新的品牌口号“创新为你”也同时发布。新的品牌口号根植于飞利浦的一贯理念，即只有基于对消费者需求和渴望深入洞察的创新才是有意义的。同时，公司还在其阿姆斯特丹全球总部大楼正面展示了**的飞利浦盾形标识的新设计。

飞利浦全球CEO万豪敦先生介绍说：“一百二十多年前，当我们推出**只灯泡时，创新就已是我们DNA的一部分。我们相信新的品牌定位能更好地反映公司‘用有意义的创新改善人们的生活’这一使命。作为一个科技公司，我们的承诺是带来与人们息息相关的创新，并推动公司未来的成长。我们致力于通过创新，让更多的人能享受到可负担的医疗保健服务;使我们的LED高效节能照明解决方案能更好地改善人们的生活，并令世界更可持续地发展;不断推出贴近本地消费者需求的消费类产品和服务，改善人们的生活方式，并提升健康和生活品质。这就是我们的品牌价值所在。”

配合新品牌定位的发布，公司创建了一个数字化的发布平台，通过讲述故事的形式，展现了一系列对人们的生活产生积极影响的飞利浦创新产品。例如：磁共振成像高强度聚焦超声疗法，该疗法能在治疗肿瘤时不损害周围的健康组织;另一项**新的创新成果是飞利浦Hue家居智能照明系统。该系统已在伦敦的一个家庭中安装，并帮助他们的小女儿养成了良好的睡眠习惯;还有一位牙医讲述了他推荐患者使用飞利浦Sonicare口腔科技产品的原因，因为他确信这项创新能帮助人们更有效地清洁牙齿，并改善口腔健康。

除了发布新的品牌口号外，飞利浦还发布了其盾形标识的全新设计。飞利浦盾形标识自1934年开始使用，是全球广为人知的品牌视觉标识之一。**初，盾形标识体现了飞利浦在无线电通信领域的创新。无线电通信技术的发展令人们前所未有地紧密联系在了一起，并改善了人们的生活。如今，盾形标识将继续成为创新和信任的象征。飞利浦品牌标识体系中需要更多能唤起人们情感共鸣的品牌意像，而盾形标识将在飞利浦新的品牌标识体系中发挥重要作用。新的盾形标识保留了一些已为人们熟知的元素，同时增加了一些21世纪的创新元素，这样的设计更符合数字媒体和移动传播渠道的需求。

发布新的品牌定位符合飞利浦“加速成长”变革的精神。“加速成长”变革旨在将飞利浦打造成一家更加灵活、更具企业家精神的科技公司，继续引领医疗保健、照明和优质生活三大业务领域。在“加速成长”变革的进程中，飞利浦对其投资组合进行了重大调整。为了更好地体现这种变化，飞利浦于今年早些时候已更名为皇家飞利浦公司。外部调查表明，飞利浦的品牌价值达98亿美元，是一个全球**、备受信赖的品牌。