产品是可以互相替代的，而品牌则不可以，品牌的个性及价值是独特的，是不可取代的。随着人们家居生活水平的提高，地板已经不仅仅是纯粹的具有其使用功能了，更多的是体现着消费者的生活品味，当市场的需求层次逐渐提高的同时，多层实木地板企业势必需将满足消费者的精神需求。

品牌建设首当其冲严把质量关

企业要提高自身的产品质量，严把质量关是关键。其次，要提升产品的设计创新。在坚持自身品牌定位的前提下，学习和借鉴优秀作品，积极设计构思出具有创造性的经典作品，并且关注目标顾客对整体风格的理解，突出产品的实用、时尚，或体现文化底蕴，提供给顾客个性化的想象空间。

此外，终端展厅或专卖店的设计也极为重要。展厅或专卖店的设计风格及现场效果将在潜移默化中影响顾客对地板产品、企业形象和品牌的印象。现在的消费者都比较注重感官效果与档次品位，因此，展厅的设计也应在这方面有所加强，要让消费者得到一种视觉享受，达到“心有所盼、眼有所见”的效果。

深化品牌使之更具穿透力

当前，九正建材网小编了解到，消费者的日益成熟和市场的透明化，使得各商家的经营策略必将有所调整。有实力的实木地板**品牌企业开始寻求机会与房地产商合作，开拓工程项目;而在地板零售市场和家装需求等方面，也体现出了新的营销思路。

其实，任何行业都要经过形成、快速发展、相持即利润空间减少甚至亏损、寡头竞争即竞争平衡等阶段。目前，中国地板行业正处在快速发展时期，也是行业的“战国时期”，“群雄割据”的形势下，多层实木地板企业应更多考虑如何把自己的产品做得更好，把品牌做到深入人心，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地，并进一步做大做强。

建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来企业竞争的一个重要的因素。