“双十一”再次引领了网购高潮，在网购消费大军的支持下，许多商家企业再创亿元销售记录，可谓战果丰硕，估计这会好多人都还没缓过这股劲儿来呢!而在双十一前，网虫大军就在蠢蠢欲动了，其实双十一本无特殊意义，却被淘宝打造成了“网购狂欢季”。提到淘宝，很容易便会想到网购，网购从十年前的兴起，发展至今，已融入到人们生活中，重塑了广大消费者的消费方式，在潜移默化中改变了传统商业模式。从**初的B2C、 B2C到C2C，再到020，网络电子商务化进程之路经历了快速的变革之路。基于家居行业属于耐用品且大件的特性，家居电商发展之路并不轻松，木门作为家居建材业的重要组成部分，其电子商务发展一直处于探索实践阶段。

就在所有家居品牌摩拳擦掌，跃跃欲试进军电商市场时，赶一季“双十一”购物潮。先有家居巨头红星美凯龙董事长车建新发出了三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫“双11”促销活动。后有全国19家家居卖场联合抵制“双十一”、禁止线上价格低于线下。再到天猫紧急叫停O2O相关条款。家居业率先撕开了实体卖场大战电商的序幕。

叫停事件对木门践行电商模式有哪些影响?中国木门行业近千家企业，涉及电子商务的品牌却屈指可数，TATA木门做为国内木门行业，**家试水电子商务的企业，其电子商务模式广受业内关注，做为天猫**木门O2O合作运营商家，在面对天猫“O2O”叫停事件时，TATA木门董事长吴晨曦先生表示：“自己对于家居卖场抵制天猫“双十一”，及天猫叫停O2O事件，目前并未过多关注，也没有收到任何通知和信息。

九正建材网记者通过入驻天猫的木门企业金迪木门，进一步了解事件影响，金迪木门郭总表示：“O2O事件对金迪木门没有什么影响，现阶段金迪木门电子商务属于试水阶段。”在谈及木门电子商务未来发展方向时，他认为：“在一定阶段内，线下传统销售模式还是会占据主导地位，互联网电子商务是一个营销发展趋势，但是，需要一定的时间转变”。

记者在对梦天木门电子商务实践进行了解时，梦天木门营销总监李开敏先生表示：“O2O这种模式简单的说，就是线上成交，线下服务。梦天木门在电子商务开拓中是着重于立足电子商务，更好的服务加盟商，给加盟商拓宽销路，不是为了攫取经销商的利润，把渠道管控在公司里。”对于入驻天猫商城，李总表示：“时机成熟梦天木门也会做的。”在谈及O2O事件时，李总说：“商场保护自已的利益，厂商受制于卖场，在严苛的游戏规则面前，如何有效打通融合，需兼顾各方利益。传统营销模式在未来五到十年内依旧会占据主导地位，木门电子商务营销眼前只能起到锦上添花的效果”。

由此可见，木门业要加快电子商务化进程，在全国性品牌中，TATA模式的相对成功，并不适合于所有企业，电子商务的开展，不仅需要企业有较强的渠道管控，整体协调力，更需要时间进行商务模式的完善。虚拟网络平台嫁接现实家居卖场，木门O2O需适时而动”!