近年来，我国卫浴行业蓬勃发展。在国际上，我国洁具产品的市场份额日益扩大，目前卫浴产品已出口到130多个国家和地区，出口额跻身世界前5名。但真正具备规模实力、致力于打造品牌的洁具生产企业并不多。只能在低端市场进行内部恶性竞争，很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高端、高利润的产品市场。因此，很多企业不得不改变发展战略，提升竞争力，通过各种营销模式体现自身价值，从而赢得消费者的青睐。

国内企业规模偏小 与国际技术相差甚远

目前，国内洁具企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。而且，一直指导国内洁具消费的"星级标准"与"技术标准"相比还相差甚远。

行业加快洗牌步伐 工艺落后企业或早淘汰

市场竞争的日益激烈以及国家对房地产业新调控政策的出台，必将加快卫生洁具行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。

在这种情况下，通过资源重组和整合，洁具行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团，只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖。没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。