门行业是家居业内少有的国产品牌占主要地位的行业。随着建筑业和建筑装饰业的持续发展，木质门在建筑行业备受青睐，成品套装门的概念逐步被房地产建筑商和广大消费者所接受。具备一定规模、以机械化生产为主的3000多家木门生产企业在全国形成六大生产基地。

几年来有实力的企业竞相扩大生产规模，一些家具、地板企业也纷纷转产。新投产企业不断诞生，除珠三角、长三角、东北三省、环渤海地区、西南地区木门企业遍地开花外，中原腹地木门企业也犹如雨后春笋不断涌现。产值、产能不断提高，大品牌的经营网点遍布全国。市场上的木门产品琳琅满目，色彩纷呈。国内市场健康繁荣，木门出口方兴未艾，产品质量迅速提升，品牌建设自主创新。按照目前行业状况推算，今年全行业仍将保持较快的发展速度，总产值预计可超过500亿元，增幅在25%左右。出口额也将比2007年有所增长，将超过6亿美元。

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际**潮流的字眼，越来越多的**品牌，包括建材行业里的木门品牌及其他品牌，也都纷纷开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。

作为木门**品牌之一的万家园木业认为：现在在整个家居建材行业，品牌跨界之风逐渐开始盛行起来，跨界已经成为木门等家居产业的潮流词语，不少木门企业抓住这个良好的发展机遇，走上跨界的道路，开始涉足其他行业。

跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合，而“跨界”营销在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念。到了如今，作为木门**品牌之一的万家园木业认为：营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。

在整个家居建材行业，品牌跨界之风逐渐开始盛行起来。以木门跨界到橱柜领域为例，当企业把木门产品做到位之后又为消费者带来了橱柜、衣柜、木门和饰品等多个品类的产品，从产品的角度来看，跨行业整合后，庞大的产品集群不仅可以满足消费者的需求，还可以为商家聚集更多的客户资源。

如今有很多企业和品牌，沉迷于过去的成功，不去做市场分析调研，不去整合自身资源，不做市场定位，就急功近利地进行品牌跨界，结果品牌资源被不断稀释，为走上跨界之路使自身伤痕累累。“蛋糕”并不是每一家企业可以有幸能吃到的，一旦弄巧成拙，将掉入所谓开辟新领域的“陷阱”，影响主营业务的发展，反而得不偿失。

作为木门**品牌之一的万家园木业认为，所有品牌都不是能无限延伸，直接享用品牌资源的，木门行业跨界不仅在市场转换上需要培养，营销需要转型，还要新开一个有针对性的管理团队，更重要的是需要号准即将跨入行业市场运作的“命脉”，这样才有机会将“陷阱”转为“机遇”成功开辟一片新的领域。