近日热播的电影之一，是《特殊身份》。在戏中，主演甄子丹拥有黑社会、**、大哥等多重特殊身份。而在戏外，甄子丹又具备动作导演、监制等多重特殊身份。

在现实生活中，每一个人，每一个行业，都有着特殊身份。

而家居行业，也是一个特殊的行业：品牌**度普遍不高，体验性强，产品缺乏标准，体量大，仓储空间大，物流效率不高，安装复杂，调换货麻烦，服务链较长。正因如此，家居企业进军电商举步维艰。好在有一批优秀企业一直在探索，一直在坚持。比如，“大鳄”红星美凯龙旗下的电子商城——星易家，已经得到了业内人士的好评。“巨头”居然之家开发的居然在线，即将于双十一(11月11日)闪亮登场。

而双十一，又是一个特殊

“节日”——商家与网友自创的“网购狂欢节”。怎么个狂欢法?去年的双十一，有限的24个小时，淘宝、天猫销售额达到191亿元。特别是让家居行业人士震惊的是，天猫旗舰店销售前10名，竟然有4名来自家居行业。家居电商变成了商业领域的黑马。

然而，家居行业的这场特殊狂欢，就像运动员喝了兴奋剂一样。因为在一个月后，家居品类变成了退款的重灾区。

家居行业今年的双十一会怎么样?不管是火爆，还是低迷，记住一句话准没错：不积跬步，无以至千里。就目前而言，家居电商之路，挑战比机遇更多。只有多向淘宝、天猫、京东等成功电商平台学习，只有艰辛探索、进一步加强品牌建设，才有真正的家居电商狂欢节。曹志波