抱团出川 提升区域品牌

经过多年发展，四川已位列全国三大家具生产基地之一，随着一批品牌家具企业的崛起，四川家具正以极快的速度将销售版图扩展到全国及海外市场。

“单兵作战能力强”，是业界对四川家具的普遍看法。在四川家具刚刚起步的年代，这种极强的单打独斗的能力成为四川家具在二、三级市场攻城略地的利器。进入21世纪后，有眼光的四川家具企业率先走上了转型之路，进军一级市场。这批率先开辟一级市场的四川企业在摸爬滚打一段时间后发现，即使产品的工艺品质达到甚至超过沿海家具，“四川制造”的标签总是让消费者低看一眼。他们意识到，想要打入一级市场并扎根，提升区域品牌形象势在必行。

抱团出川，是提升四川家具的区域品牌**佳捷径。在四川省家具进出口商会的大力推动下，成都家具产业采用集群发展、抱团出川的发展模式，抓住全球金融危机后新一轮的发展机会，将原来单一销售的方式过渡到整体品牌推进。从2007年起，200多家成都本土家具企业积极配合，“好家具·成都造——成都家具中国行”陆续到达郑州、西安、昆明、太原、武汉、南京、杭州等站，所到之处无不给当地家具行业带来强烈的冲击，四川家具这种独到的营销手法引起了各方的关注。

回归家乡 谋划全国市场

四川品牌家具直销中心前身名为四川品牌家居馆。目前，四川品牌家居馆已在太原黎氏阁、昆明得胜、武汉CBD建立了近10万平方米的四川家具单体营销中心，极大地提升了四川家具在全国的整体品牌形象。从2010年起，四川品牌家居馆更名为四川品牌家具直销中心，该中心今年将在江浙皖区域内的7个城市新开设10个店。四川家具区域品牌在西南、西北、中部、华东等家具消费集中区已初步形成了全国性品牌营销构架。

“立足成都、面向西部、辐射全国、走向世界”是四川家具行业的一个口号。与此同时，东部沿海家具企业也在纷纷向内地市场挺进。家和家园四川品牌家具直销中心的建设，就是要守住家乡的阵地。建成后的家和家园四川品牌家具直销中心，将是一年一度的成都国际家具工业展分会场所在地。中心改变传统分散的家具市场营销模式，通过品牌直销实现市场的延伸和网络体系的建立，提高生产商在终端市场的销售份额。同时，该中心将充分发挥成都西部物流集散**佳区位优势，依托成都已形成的较大规模家居产业集群优势，以西部六省七市为基础市场，建成一个集“商贸、批发、会展、研发、培训、品牌孵化、商务服务”等多重功能为一体的商务平台和市场集群。