随着国内居民消费层次逐渐提高，热水器高端市场已进入快速成长期。但是市场存在的一个误区就是，将价格贵的产品或是洋品牌直接等同于高端产品。有关专家表示，随着新市场需求的发展，热水器也正走出价格误区，以智能化、时尚化、低碳化为标志的热水器高端时代正悄然来临。

市场“伪高端”现象严重

记者日前走访家电卖场发现，价格在5000元以上的热水器产品非常多，有的产品甚至高达三四万元。而在京东商城上，超过3000元的热水器商品竟然有309个!

中怡康总经理贾东升认为，随着消费需求的升级，高端热水器成为市场增长**快的部分。但现有市场对高端的理解大多基于高价格、花哨外观、概念炒作，而非对市场和需求的深刻理解。这种高端是以产品高利润、而非满足消费者真实高端需求的一种“伪高端”市场。以热水器市场为例，安全、快速、恒温等基本需求虽已满足，但对消费者深层次需求如节能低碳、智能舒适、时尚美观等，企业并没有给予足够的关注和满足。市场需求迫切希望诞生一类能够真正满足消费者深层次需求的高端热水器产品。

有关消费专家认为，真正的高端产品应该能够同时满足消费者基本需求和深层次需求。这种产品是企业在深度洞察消费者深层次需求的基础上，通过高水平的工业设计进行系统创造，采用众多**的技术和高标准的部件，集智能操控、节能环保、时尚美观、可靠安全于一体的高端产品。它能够给使用者带来超出预期的舒适体验，满足消费者物质和精神层面的双重需求。

国内厂商打破外资品牌垄断

而在新的市场需求面前，国内高端热水器市场也暗流涌动，尤其是国内厂商借着智能化和节能化的趋势开始反攻洋品牌。上周，万家乐就在京发布了**热水器高端品牌——“智能浴”。其**新的六款“智能浴”产品包括四款燃气热水器、两款电热水器，全部具有高度智能化的独立操作系统Macro2.0。

北京商报记者在现场发现，“智能浴”拥有浴缸、舒适、经济、厨宝多种热水模式，满足不同用户的个性化热水需求;通过智能监控出水温度和水流量，能达到行业**高标准——±0.5°C的精控恒温;“智能浴”还强调与整体家居环境的协调性和匹配性，按照工艺品的标准打造产品;并在安全理念上打破常规，突破性地采用智能防护技术，主动安全保护。

有关专家表示，国内厂商的高端布局，打破了外资品牌对国内高端热水器市场的垄断，在节能和智能将成为行业发展趋势的背景下，国内厂商能否将外资品牌挤出市场，还待时间考验。

高端成基本需求尚需时日

不过北京商报记者在家电卖场随机采访时也发现，很多消费者对热水器的高端变革还存在误区。“一个热水器没必要跟电脑一样，还需要操作系统吧!”消费者张先生告诉北京商报记者。

万家乐燃气具有限公司总经理余少言接受北京商报记者采访时表示，真正的高端需求呈现几大特征：消费者虽尚未主动发觉，但经提示后却能够理解;高端需求的满足一定是由企业推动和主导;高端需求具有阶段性特征，在某一阶段的高端需求，可能在下一个阶段变成基本需求;高端需求被满足后，一定会给使用者带来超出预期的使用体验。

中国五金制品协会常务副理事长石僧兰也认为，热水器行业发展的趋势表现在两个方面：一方面是要符合国际上关于节能、环保、低碳的应用;另一方面是在应用技术层面能够为消费者提供更高质量和更加舒适的热水。

北京商报记者 金朝力