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分析中小地板企业进行品牌战面临的困境?

来源:中华地板网 发布日期:2013-10-23 09:49:40 查看次数:
【九正建材网】 在地板行业发展的现阶段,基本是处于各大品牌当道,总体进入品牌纷争期。大大小小的地板企业数量也是颇多,在如此市场份额有限的情况下,中小地板企业可是面临诸多难以跨过的“沟壑”。

地板行业发展的现阶段,基本是处于各大品牌当道,总体进入品牌纷争期。大大小小的地板企业数量也是颇多,在如此市场份额有限的情况下,中小地板企业可是面临诸多难以跨过的“沟壑”。

核心品牌优势不足

地板企业相互之间往往价格竞争得十分厉害,各种促销活动、大酬宾优惠等你来我往,此起彼伏,胜者不多,更多的是今日的消亡与明日的崛起,譬如秋天的黄叶过不了寒冬而稍有机会却又如雨后春笋纷纷破土而出。

在品类严重同质化的过程中,似乎价格战成为了必不可免的一个经销流程,如何在“差不多”中塑造自己的核心品牌优势、独具一格的品牌文化以及寻找到适合自己的市场立足点,似乎成为了目前地板企业的当务之急。

生产成本上涨

地板产品的生产成本来看,面对日益高昂的原材料、人力成本等,如何生产高品质产品并且最大限度节约成本是摆在生产商面前一个很现实的问题。

渠道产品问题多

监管力度不严,渠道乱,假货充斥整个市场,对正规经营的地板企业的信誉造成严重破坏,这直接影响到了该地板品牌产品的销售业绩,损害企业利益的同时严重阻碍了企业正常的发展壮大,如何创建良好的供货渠道摆在所有地板企业的面前,成为了不得不解决的难题。

销售市场亟待开拓

在地板市场已经基本饱和的情况下,如何开拓新的市场进行有效的产品销售,无论是生产商还是经营方都感到十分头疼。随着中国城乡一体化的速度加快,越来越多的新城镇崛起,让迷茫中地板经销商与地板企业又看到了希望,成为了地板市场开发的一颗新星,如何占据广阔的农村市场,开发前景无限的乡镇市场,加快自身品牌在农村、小城镇的宣传力度势在必行。

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