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未来几年 我国照明市场的四大发展趋势

来源:九正建材网 发布日期:2013-10-23 09:31:25 查看次数:
【九正建材网】 随着照明行业的兴起,灯饰大卖场如雨后春笋般拔地而起,各地都在兴建灯饰卖场,竞争此起彼伏,硝烟弥漫,危机渐涌。各地跑马圈地式的扩张,使得卖场渐显饱和状态。纵观中国电器卖场,形成了国美和苏宁两极并立的超级大连锁卖场,尚在摸索中的灯饰卖场是否也可

随着照明行业的兴起,灯饰大卖场如雨后春笋般拔地而起,各地都在兴建灯饰卖场,竞争此起彼伏,硝烟弥漫,危机渐涌。各地跑马圈地式的扩张,使得卖场渐显饱和状态。纵观中国电器卖场,形成了国美和苏宁两极并立的超级大连锁卖场,尚在摸索中的灯饰卖场是否也可借鉴此模式纵横发展?全国灯饰卖场将走向何方?又将以一种什么样的方式发展?

品牌化集约化成必然趋势

纵观发达国家流通行业的发展历程,卖场品牌化、集约化、服务化是一个必然趋势,卖场品牌含金量越高、卖场素质越强、服务保障越完善,比较优势就越明显,其综合竞争力也就越强。如此才能在激烈的市场竞争中生存与发展。在将来,专业大卖场的规模将会越来越大,服务越来越规范化,灯饰大卖场将形成自主品牌,在市场中的获得的份额也会越来越大。

未来几年 我国照明市场的四大发展趋势

在当前灯饰卖场日趋激烈的竞争形势下,卖场只有根据区域需求、同行状况、结合自身形态打造出属于自己的优势,避免同质化竞争,增强自身竞争力,才能在刀光剑影中存活下来。

灯饰卖场将从“经营商品”向“经营服务”和“经营消费”转变,更加科学地看待品牌与服务的辨证关系,注重信用和服务的经营;卖场功能,即交易功能、服务功能、展示功能及感受功能的建设渐趋完善和加强;品牌效益和规模效益日趋明显。

随着灯饰卖场集约化和品牌化的发展方向,未来,可能也会出现像国美、苏宁这样的大型灯饰卖场。

转战二三线城市

对于全国灯饰卖场而言,逆势扩张是必然趋势。各大卖场都在不停地圈地占位,朝着没有**大,只有更大的模式发展。各大卖场企求在体积容量上**于对手,之后再精细化运作,而这也正符合了中国的国情。

据记者观察,目前全国大灯饰卖场逆势扩张势如破竹,在一线城市,灯饰卖场不在少数,所有卖场经营者都瞄准了一线城市这块大蛋糕,现有的灯饰卖场都以省会城市为核心,现已渐露饱和状态。据九正建材网小编了解,灯饰大卖场的运营商向二三线城市扩张成为一种选择,转移目标客户是更大的变革。与此同时,在二三线市场,似乎并没有几家成气候的大卖场,均以专卖店或是小门店为主。随着LED的逐步普及,二三线市场的灯饰消费潜力巨大,因此,灯饰大卖场向二三线城市的包围式占领成了必然趋势。二三线城市的消费能力已经凸现出来,县城的消费能力不亚于一线城市,所以灯饰大卖场进军二三线市场是市场大战的必然。

纵观全国灯饰流通领域,卖场销售渠道不仅从省会城市转向地级城市,而且地级城市也正在向县级城市渗透,呈阶梯式下沉模式,这似乎在暗示着,整个市场业态正在发生着巨大的变化。一些曾紧盯一二线城市的企业也逐渐加快了渠道下沉的步伐,在二三线或三四线城市开疆拓土。在这些新兴的市场里,卖场和商家也在探索着新型的盈利模式,以求占领更多的市场份额。

灯饰卖场连锁经营大势所趋

连锁经营是全球流通业发展之大势所趋,也是灯饰卖场竞争升级的必由之路,其或将成为灯饰经营的主要模式。以电器行业成熟的连锁卖场国美和苏宁的模式看,灯饰连锁卖场向二三线城市拓展是发展必然。随着LED技术的成熟,价格越来越低,越来越多的人可以消费得起LED产品。

连锁经营作为一种成熟的商业模式,国美、苏宁有例为证,连锁卖场的生命力在于不断扩展门店,通过扩大网点规模和维持对消费者的低价优惠市场策略,来不断提高渠道终端的市场影响力。

连锁卖场经营可以有效节约经营成本,并可让消费者随心所欲买到心仪的产品,打破了高级大卖场的暴利方式,连锁卖场采取不断地扩大卖场的数量,不断增加卖场面积的方式,让品牌无论在哪个角落都能**大满足消费者。

因此,具备诸多优势的连锁灯饰卖场必将成为卖场经营者**为青睐的现代商业模式之一。

实体卖场向网络销售平台转变

网络信息时代的来临使灯饰网络销售平台成为趋势,未来以80、90后占主导的网络消费群体将在中国占据很大一部分的份额。

网络销售平台有着诸多优势,比如抛开了繁杂的中间,从专业的销售角度去思考问题,价格上的优势竞争力,还有卖场所难以具备的网络横广纵深的渗透性覆盖率,网络销售的这些优势正是其他销售渠道所难以模仿和抗衡的。

灯饰卖场以后的发展路线或将线上以网络商城为平台,线下以实体店活动为依托。互相促进,构架立体式的销售模式,打开新型灯饰品牌销售渠道,以线上配合线下销售为主,**终实现灯饰品牌在线销售。

记者手记:随着照明行业的快速发展,许多灯饰卖场在竞争中不断壮大,同时也在竞争中不断博弈出新的发展态势。在照明行业竞争升级、渠道变革之时,品牌专卖、连锁经营将成为卖场往后的主流经营模式。当行业进入高速成长阶段后,市场容量增长边际递减和行业发展成熟度的递增之间的矛盾,无疑将各个卖场推入到激烈的竞争状态中。随着节能环保理念迅速从一线城市蔓延到地县级城市或是农村,地县级灯饰照明市场将被打开。而大卖场必将转移到地县级城市或是农村,卖场经营由城市向二三线城镇挺进。

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