点评：在经历了2012年的深度调整后，国内洗衣机市场逐渐实现恢复性增长。国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网近日发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》显示，2013年1月至7月，国内重点城市洗衣机整体销售量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。

实际上，今年以来，国内市场洗衣机销售的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提，如果与2011年的数据相比，今年洗衣机市场整体增长并不理想，受房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素影响，市场需求依然疲软。白皮书预测，今年全年国内重点城市洗衣机市场增速约11%，城市市场洗衣机销售规模为2670万台。

前7月，国内重点城市洗衣机销售额增速高于销售量增速，表明企业更加重视以高附加值产品为导向的市场策略。白皮书显示，大容量高端洗衣机日渐走俏，6Kg-7Kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年的28.08%提升至35.20%，销售额占比从30.98%提升至37.90%。此外，全自动滚筒洗衣机销售量、销售额同比分别增长34.22%、34.98%，对波轮洗衣机产品构成的冲击越来越大。

当前，在市场规模难以快速扩大的背景下，能否紧抓消费升级商机已成为行业竞争的焦点。考虑到今年10月1日起正式实施洗衣机能效新标准，新标准对洗衣机耗电量和用水量的限定值的要求大幅提升，洗衣机市场的准入门槛随之提高，洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制等方面的能力面临综合考验。在市场倒逼、标准提高的作用下，洗衣机品牌之间差距会进一步拉大，实力较弱的企业将逐渐被淘汰出局。

值得注意的是，今年前7月，外资洗衣机品牌销量占比由去年的35.27%上升到37.03%，销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%。在价格方面，外资品牌洗衣机产品4240元/台的平均单价远高于一线国产品牌2276元/台的平均单价。这就给国产品牌提出了一个不容回避的课题，必须进一步强化价值创造能力。在全球洗衣机强企集聚中国市场的情况下，国产品牌惟有尽快转变发展方式，提升发展的质量与效益，才能在新一轮市场洗牌中挺住并胜出。