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互联网插足电视业 家电商沦为代工厂?

来源:IT专家网 发布日期:2013-10-09 16:29:28 查看次数:
【九正建材网】 据知情人士透漏,乐视将于10月10日召开“核爆”发布会,预计将再次以震撼的价格发布50寸电视。这是乐视在继超级电视X60、S40之后的又一次猛烈爆发。

据知情人士透漏,乐视将于10月10日召开“核爆”发布会,预计将再次以震撼的价格发布50寸电视。这是乐视在继超级电视X60、S40之后的又一次猛烈爆发。

而随着乐视进军电视行业,爱奇艺、小米、阿里巴巴等无数互联网巨头也叫嚣着闯入电视行业,曾经冷清的客厅,正重新成为兵家必争之地。

传统家电商将沦为代工厂?

面对这些野蛮进击者,传统家电厂商似乎并没有进行太大的反击,或是继续深挖自己的市场,或是与互联网巨头合作。但这对于捍卫传统家电厂商在电视领域的地位并未起到大作用,因为即使互联网电视能成功,也不代表传统家电厂商会成为**终的受益者。毕竟,在智能电视中,传统家电厂商起到的作用仅仅是在硬件和线下渠道方面,而这些又是很容易被取代的。

在互联网概念的冲击下,传统电视产业链中不管是内容商、运营商,还是终端生产商都有面临颠覆的可能。海信集团首席科学家黄卫平表示,“传统电视制造业有沦为标准显示终端代工厂的危险。”

黄卫平的担心并非杞人忧天,因为在互联网企业将生态系统、内容服务、电商模式、粉丝等新兴内容带入电视行业,传统家电厂商明显手足无措。

产品体验是电视行业获得成功的关键因素。但由于在智能技术、内容运营方面的局限性,产品的体验无疑成为了传统家电厂商的短板。

此外,传统家电厂商一贯的营销模式也逐步被用户淘汰。在互联网企业未闯入电视行业之前,家电厂商在产品、技术、以及信息等领域的垄断使其一直扮演着强势的角色,而这种高姿态的营销模式一度很受消费者的欢迎。当时,LED电视一经推出便掀起轩然大波,消费者跟风购买,厂商更是大赚了一笔。而就在不久前,国内电视品牌长虹发布了业内**“客厅电视标准”,但消费者却并不买账。

于此同时,互联网企业乐视、小米电视的发布会倒是座无虚席,乐视超级电视X60首批1万台49分钟售罄,更是创造了电视行业的神话。随着互联网的快速发展,信息搜索变得越来越方便,消费者与厂商之间的信息差距不断缩小的市场环境,乐视与小米宣称的“让粉丝称为电视的设计者”无疑更受消费者青睐。而家电厂商以高姿态自居的营销模式正逐渐被消费者抛弃。

盈利压力大

互联网企业搅局电视行业后,电视价格下限不断被刷新。一边是,39英寸的乐视卧室智能电视售价仅1999元;小米**新推出的47英寸智能电视,售价2999元;同洲电子55英寸智能电视仅4698元,不断爆出“白菜价”。

另一边,TCL结盟爱奇艺,率先将48英寸智能电视的价格拉下3000元;创维则联手阿里巴巴,42英寸“酷开”互联网电视仅售1999元。而同类外资品牌42英寸彩电,售价则在普遍在4000元左右。

其实,像小米、乐视电视这样的售价并不赚钱,他们只是低价抢夺市场、跑马圈地,这是互联网企业管用的竞争手段。

此外,各厂商推出的旗舰级电视机在线上的销售价格往往比在诸如国美、苏宁、沃尔玛和大型百货商场等传统通路购买的价格低30%左右。线上渠道恰是一直经营线下渠道的家电厂商的短板。而电商渠道的增长速度已远远超过线下。奥维咨询(AVC)的报告显示,2013年上半年家电网购市场达530亿元,平板电视、冰箱洗衣机空调等四类大家电产品约占27.4%,达到137亿元。

另外,物流与售后也是家电厂商的软肋。对于家电厂商而言,如果不能很好提供消费者增值服务,电子商务这块蛋糕就变得不好吃了。作为传统的研发生产制造厂商,众多的环节都是在线下,制造企业的核心竞争力是产品研发和技术创新,而不是进入到零售行业。零售不是制造企业擅长的事情。所以,如何处理好电商的物流配送问题,处理或者合作解决好售后的问题,是摆在家电品牌面前的一道难题。

打造互联网基因是家电商的出路

面对互联网企业新进者,家电厂商也不是完全没有机会。凭借多年积累的经验,传统厂商知道消费者对互联网电视的真正需求。而联网企业目前只是简单、想当然地将移动终端的那一套移植到电视上。但传统家电厂商缺少的是互联网基因。

电视智能化已经成为不可逆转的趋势,家电厂商要想完全融入互联网电视领域当中必须恪守互联网准则,研发符合时下潮流的智能TV操作系统。以此来强化自己身上的互联网烙印,挖掘自身互联网基因,促进互联网基因生长,将互联网作为自己打造出来,吸引消费者的标签。

传统家电厂商凭借多年的耕耘,熟悉消费者的电视购买习惯,并在渠道方面有着显著的优势,能够为开展体验式营销提供丰富的场地和广阔的平台。而这是互联网企业所不具备的,是传统家电厂商奋力一搏的救命稻草。

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