报道称近半年关闭全国2/3门店,该公司表示仅是个别城市调整 

商报记者 孙磊

重庆商报讯 香港皇朝家私集团(1198.HK)被媒体爆出近半年关闭全国2/3门店,同时出现存货高企等诸多问题。对此,一直沉默的皇朝家私相关人士昨日在接受商报记者采访时表示,近期媒体披露的事情并不属实,只是个别城市出现调整,目前经营的店面与去年同期相比下降3%左右。

  商报图形　徐侨唯 制

经营店面减少3%

近期,媒体对皇朝家私闭店的报道层出不穷,消息还包括皇朝家私遭遇了上市以来**严重的打击,近半年关闭全国2/3门店。昨日,商报记者走访重庆各大卖场发现,皇朝家私的经营店目前在市内仅有北碚一家。一位不愿具名的业内人士告诉商报记者,前几年皇朝家私在市内各大卖场有多家经营店,**好的时候在整个重庆有10家店,现在几乎都撤出了。

皇朝家私品牌总监陈瑞鑫昨日在接受商报记者采访时称,公司闭店行为只是在个别城市存在,并且这只是皇朝家私针对部分地区进行的产品升级与调整。

“对部分经营能力达不到公司合作标准的经销商进行调整,这是皇朝十几年来渠道调整的常规运作行为,而且这个调整比例很小,属正常现象。”陈瑞鑫对商报记者表示。

“往年行业景气时店面都是净增长,但由于这两年行业不景气,比较萧条,公司经营店与去年同期相比下降了3%。”皇朝家私品牌总监陈瑞鑫表示。

就在媒体关注皇朝家私频频关店之际。该公司的股价却在这段时间猛涨。本报数据中心统计,从9月初至今,皇朝家私的股价已经累计上涨了31.08%。

就在9月23日,皇朝家私公告称,公司提早还银行贷款1.5亿元。

行业增速放缓

皇朝家私今年上半年公布的业绩报表显示,继去年业绩严重下滑之后,皇朝家私今年上半年营业收入同比又下滑了25%。对此,皇朝家私表示,由于国内经济放缓,整体消费水平下降,使得公司产品销售受到影响,因此造成了业绩下降。

商报记者看到,除了皇朝家私,圣象、斯米克、成霖洁具等**家居企业也都出现了销售下滑的情况。其中,成霖洁具的净利润下滑超过8成。

“从2010年开始,家具行业就开始感到日子不好过。”重庆地板行业协会秘书长、定制家具协会会长丁华表示,这之后家具行业从快速发展开始转向平稳增长。

对于皇朝业绩的下降,重庆家具协会秘书长李诚达表示,一方面受大的宏观环境影响;另一方面,皇朝家私的经营战略也存在问题,“皇朝的产品定位均是高端产品,并且价格偏高,一些同档次的品牌也对其形成了冲击,其市场自然会受影响。”

也有业内人士表示,电子商务这一渠道的兴起也对传统的经营模式形成了冲击。虽然目前业内对家居企业的电商运营模式还在不断探索,但电子商务渠道已初露对财报的影响。

纵深

家具企业应准确调向

对于未来布局,皇朝家私在今年中报就提出,要借助政府的城镇化,努力进军三四线城市以及城镇,与潜在加盟商共同抢占这一资源。

重庆地板行业协会秘书长、定制家具协会会长丁华则表示,在目前整个家具行业竞争激烈的情况下,品牌企业不能吃老本,要敢于创新,“消费市场呈现多元化和个性化需求,从目前的市场情况来看,以前板式家具独霸天下,但现在在欧美实木越来越被大众喜欢,家具企业应该根据消费热点布局。”

“家具企业‘触电’已经成为行业共识。”丁华表示,从2010年起,多个家具企业开始摸索家具行业电商,并且积累了一定的网络客户群体,“从目前的情况来看,整个家具行业的电商还处于摸索阶段,但是随着居然之家、美凯龙等卖场电商平台的搭建,以及越来越多家具企业在电商上取得了业绩突破,家具企业要加速‘触电’。”