9月6日，由中国电子报社、苏宁云商及北京中怡康时代市场研究有限公司联合主办，以“节能有道·速享热生活”为主题的2013年中国热水器产业年会在京举行。海尔、A.O.史密斯、美的、万和、万家乐、太阳雨太阳能、力诺瑞特、帅康、恩派、前锋、清华阳光等热水器行业**品牌悉数汇聚。来自行业协会、咨询机构、渠道商及国内主流媒体的领导、专家、记者等数十人参加了本次年会。

2013年上半年，受国内经济缓慢复苏、节能补贴政策实施等因素影响，热水器市场总体保持了稳定增长，并表现出零售额增幅远高于零售量、品牌格局相对稳定、产品能效水平不断提升等特点。中怡康监测数据显示，1月～6月，国内热水器整体市场零售量及零售额同比分别增长13.2%及22.9%的;在线销售量和销售额更是呈现井喷，分别增长241%和267%。

各品类涨跌不同

电热前景不容乐观

热水器市场规模上半年涨一成 在线渠道井喷

2013年上半年，热水器四大品类呈现出不同的发展特征。在专家和部分业内人士不看好、国内节能惠民补贴未施雨露、欧盟国家开始禁售高耗能电热水器等重重阴影之下，占据国内市场半壁江山的电热水器并未黯然失色。1月～6月，储水式电热水器零售额达120亿元，同比增长18.08%，零售量819万台，同比增长11.64%。但与会专家也同时表示，尽管缺席补贴短期内对电热水器的行业地位不会产生太大影响，但长远来看，在国家鼓励高能效产品消费的大背景下，电热水器的发展前景不容乐观。

凭借节能优势入选节能补贴的燃气热水器，上半年销售量和销售额分别实现31.00%及16.51%的迅猛增长。值得一提的是，政策实施1年来，该品类产品结构不断优化。有数据显示，截至2013年5月，燃气热水器节能产品零售额占比已达19.5%。

前景看好的空气能热水器上半年表现中规中矩，往年高歌猛进的增长势头有所放缓。产业在线的统计数据显示，上半年空气能热水器的销售额达到19.5亿元(含出口)，同比增长11.8%。与会专家预测，受政策退出、销售旺季到来等因素综合影响，下半年空气能热水器仍会延续“稳中求升”的局面，预计全年行业增长率在10%～15%。

与上述三个品类相比，太阳能热水器的表现不尽如人意。1月～6月，太阳能热水器的零售量和零售额下降幅度均超过20%。受节能补贴政策退出影响，原本被认为是该产品消费主力的农村市场上半年也表现不佳。不过得益于国家新型城镇化建设和保障房建设速度的加快，太阳能工程市场上半年增长迅速。

在线渠道井喷

中高端增长显著

随着电商渠道的不断成熟和繁荣，网购在热水器销售中扮演的角色越来越重要。今年上半年，热水器在线销售量和销售额更是出现井喷，分别增长了241%和267%，远高于同期冰箱、空调和洗衣机等大家电线上销售的增速。

不过从中怡康的监测数据来看，尽管热水器网购市场规模增长迅速，但各品类的表现差别较大。其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显，达到350%，为拉动线上市场放量立下头功;电储水式热水器的表现虽不及燃热，但也接近200%;太阳能、空气能热水器由于消费者认知度低、安装不方便等因素影响，线上放量还有待时日。

与线下不同，线上各品类零售额的增长普遍不及零售量，这也表明线上销售的热水器产品仍以中低端为主。但产品结构优化及高端加速普及等特征也正由线下向线上迁移，例如上半年2000元以上中高端产品的线上零售量及零售额增幅明显。此外，从各品牌的表现来看，海尔、美的及万和仍以较大优势占据网购市场前三名。

对于热水器网购市场的发展前景，与会专家均表示乐观。中国五金制品协会常务副理事长石僧兰认为，随着电子商务的加速普及及移动支付方式的成熟，热水器网购市场有望保持爆发式增长。

本次年会的举办，恰逢节能补贴政策结束不久而新的行业能效标准尚未实施的政策真空期，为行业总结政策实施效果、企业之间探讨交流新能效标准等热点问题创造了难得的机会。此外，本次年会还评选出了2013年中国热水器产业的品牌和产品年度奖项，获奖产品基本代表了国内热水器行业的**高水平。

专家观点

中国五金制品协会常务副理事长石僧兰

燃热企业**好不要超过25家

中国家庭热水器需求正在发生重大变革。随着燃气普及率的加快以及技术的成熟，燃气热水器肯定会有一个非常大的发展。燃气热水器是个舶来品，现在我国燃气热水器的质量水平与欧洲和日本是同步的;与美国相比，由于住房条件的差异，美国市场的大容积产品比较多，而我国快速制热的产品比较多。

家庭热水的用量越大，意味着耗能越多，所带来的节能环保问题就越突出。总体来看，燃气热水器有五大优势。**是卫生。燃气热水器使用活水，流出来的水非常卫生，不需要沉淀，不会有微生物产生，因此不会造成皮肤过敏。第二是节能。燃气热水器使用的是一次能源，热效率高，**低可达到84%。特别是随着近几年技术的发展，冷凝式燃气热水器的热效率比普通快速热水器**少提升15%以上。三是环保。燃煤的过多使用，已经成为中国环境污染**大的来源，现在节能环保已经成为我们国家的国策，国家也在投巨资建设西气东输工程，减少燃煤带来的污染。可以说，天然气是一级环保能源。四是经济性优势。用燃热比用电热更经济，前者的成本只有后者的1/3到1/2。五是更适合中国市场。因为我国居民楼房比较高，都是单一户的，基本上用8升、10升的产品都比较合适。

在美国的热水器市场，燃热和电热的市场占比是7比3，欧洲是6比4，在日本95%都是燃气的，而我国的燃气热水器市场目前还在非常艰难地爬行。原因很多，如安装问题就非常难。例如某企业研发的热水中心，需要一系列配套，还要企业自己去安装。而在日本，购买燃气热水器后，插头一插就可以使用。因此我呼吁，相关部门应给节能又环保的燃气热水器一个合适的“位置”，在大中城市搞试点，让老百姓买回去以后不必安装就可以使用。

没有品牌的企业未来很难做市场。燃气热水器企业现在有400多家，实际上行业就几个大品牌支撑着。特别是这两年，品牌的力量越来越大，没有品牌的企业，肯定要逐步退出市场。中国燃气热水器行业留下25家左右比较合适，行业洗牌刚刚开始，对没有品牌的企业而言危机还在后面。

中国家用电器检测所副总工齐云

新标准将推动产品多元化

近几年我国空气能热水器的生产企业数量增长很快，但绝大多数还是中小企业，市场主要分布在以广东为代表的华南地区和江浙一带。企业主要是四种，**种是传统的空调企业，第二种是生产电热水器的企业，第三是太阳能热水器企业，第四种是专门做空气能热水器的企业。

2012年空气能热水器被纳入节能惠民工程的产品目录。在政府的扶持下，空气能热水器行业有了进一步的发展。从今年上半年进行的节能惠民专项检查来看：从 2012年6月1日到2013年5月31日，共发布了四批中标企业目录，数量是58个企业，中标型号数量是776个。这58家企业，**终能够满足抽样要求的只有20家，有些企业在从申请节能惠民到去抽样的过程当中，就已经不再生产产品了，有的产品库存数量只有几个。因此总体来说，这个行业起点比较低，产量增长比较迅速，与整个热水器行业相比，市场占有率非常低。同时其未来发展空间比较大，国家对这种节能产品的扶持力度还是比较大的。

空气能热水器的新国标10月1日会实施。从10月1日起，企业生产的产品必须在包装上打出依据的能效标准，其本身的能效标准是与能效标识配套使用的，但是由于其他原因，能效标识会推迟实施。新的能效标准包含五个能效等级，一级**高，五级**低，一级和二级为节能产品。新能效标准所关注的性能指标包括储水箱的容量、热泵制热量、热泵制热消耗功率。从检测结果来看，家用空气能热水器的产品合格率是比较低的。新能效标准实施之后，各个企业要关注一下与能效相关的指标。随着新国标推出，一些质量差、技术比较薄弱的企业将会面临淘汰，行业将会更加规范有序，产品也将向多元化发展。

目前空气能热水器的市场推广也存在一些问题。诸如市场的认知度比较低，普通消费者还不了解空气能热水器到底是一个什么样的产品，因为大卖场销售的也比较少;由于初投资费用比较高，空气能热水器与常规的电热水器、燃气热水器相比，价格会高一些;由于进入门槛比较低，产品和服务质量参差不齐;产品技术有待进一步提升;因为地域限制，目前北方市场有待开发;此外，目前空气能热水器的产品功能还比较单一。

中国节能协会太阳能专委会秘书长霍志臣

国家将出台政策改变“重电轻热”

太阳能热水器行业从去年下半年开始显示出增长放缓的迹象，特别是今年上半年，据不完全统计，零售市场萎缩得比较严重，尤其是农村市场和城镇家庭市场。原因在于，**，2009年太阳能热水器行业参与了家电下乡，这对市场的拉动作用很大，但是也产生了过度消费。第二，随着城镇化进程加速，农村市场很多零散户的销售转变成工程化销售。第三，受国家宏观经济形势影响，虽然农村市场还有很大的增长空间，但部分企业在我国西南、西北地区的生产基地甚至已经停产。

以前我国“重电轻热”，以后要改变这种情况，国家会规划一个太阳能供热的方案和路线图，企业对此要注意。为了行业和产业的进一步发展，我们提出四点要求。

**，科技进步。低温热水系统向高效、辅助能源、全天候、智能控制方向发展;中温集热技术突破150℃，效率达45%;高温技术400～450℃，4米长集热管初步研制成功;平板集热器取得巨大进步。第二，产业升级。全玻璃真空管和平板吸热器自动化生产线基本形成中国模式，陆续建成中原、东北、西部等四大新基地，形成配套配件产业链。第三，拓展市场。2012年工程市场占据半壁江山，2013年上半年工程市场继续扩大，增长率超过50%。此外还要拓展农村市场和国际市场。

目前太阳能热水器市场也存在一些问题，要解决这些问题，**要进一步提高现有太阳能热水技术和产品的可靠性、配套性、系统性，使太阳能低温热水系统的产品水平和质量达到国际先进水平。其次产业要升级，培养大型骨干企业，使其技术、产品水平和产量在行业内具有引导性和带动性;要加强产业链的整体建设，提高零配件配套企业及产品水平，用现代化的先进设备装备企业，形成机械化、信息化的加工生产线，以此形成有中国特色的太阳能热水器工业生产模式。**后还要规范市场，形成现代化、商业化、规范化的市场营销体系，克服以假充好，以次充好，只销售、无服务的欺骗行为扰乱市场。

中怡康白小研究中心总经理施婷

电商渠道拉动行业增长

**近几年，在经济危机及行业刺激政策等一系列因素影响之下，中国的家电业从2008年到今天，呈现出抛物线式的发展态势。2008年第四季度，家电行业跌到谷底，降幅在18%左右，2009年第四季度，家电业达到顶峰，增长速度达32%。然而随着家电行业企业家景气指数持续走低，2012年也成为中国家电业**寒冷的一年，整个行业出现了4.8%的下降幅度。

进入2013年之后，房地产销售逐步回暖、节能惠民政策效应集中凸显，这促使热水器生产商和制造商在今年上半年开展了一系列的促销。厨卫电器中热水器的规模是**大的，可以占到1/3，它在上半年的增长速度是**的，达到22.9%，出现了强劲的复苏迹象。

此外，从2011年到2013年，热水器市场零售额的增长要高出零售量增长至少4个百分点;在过去3年，热水器市场每年的销售价格保持4%以上的涨幅。到2013年上半年，价格上浮甚至在9%左右，从这里可以看出热水器健康发展的轨迹。

市场实现了这么快的增长，增长点来源于哪里?**就是互联网给市场带来的商机。今年热水器在电商渠道的增长，至少比线下渠道高出10倍。实现快速增长的另一个主要因素是产品升级。人们的生活水平在提升，住房条件在改善，就使得像热水器这样的产品从**初仅仅提供热水，发展到今天成为要为整个家庭多路供水，无论是燃气热水器还是电热水器，今年都有大出水量化的趋势。以燃气热水器为例，现在10升仍然是市场主流，销量接近市场的40%的;8升产品是负增长的，市场在萎缩;10升以上的产品都在飞快增长，增长**快的是12升、13升的产品。

展望下半年，宏观经济并没有明确的上扬趋势，加之节能惠民政策的退出，下半年的市场景气度要比上半年差一些。例如下半年燃气热水器的零售量总规模是597 万台，增长速度会回落到10.6%。不过热水器作为一个刚性需求的产品，它的发展还是会非常好。**，消费者对高端热水器产品的需求还是非常旺盛。第二，国家的居民收入倍增计划、国家对保障型住房的投入，对热水器市场都是利好。另外，二、三级市场还有非常大的提升空间。对于产品来说，安全、智能和节能是焦点，其中节能是行业大背景，安全算是热水器产品的关键的属性，而速热和智能是为消费者提供更为舒适的生活体验。记者 刘梦洁