2013柏林国际消费电子展于昨日落幕。展会期间，国产家电在品质、功能、设计以及创新性方面，都赢得了海外观众和媒体的高度评价，品牌认知度大幅提升。海尔欧洲公司CEO勒内·奥贝坦认为，在进军国际市场的过程中，中国企业应该以优质的产品带动消费者的品牌认知。
国产家电品牌认知度大幅提升
IFA总经理延斯•海特克表示，“中国企业的产品质量近年来显著提高，同时也展出了很多有创造性的产品。”
德媒《每日镜报》撰文称，“中国品牌已经进入德国人视野，其中一些品牌甚至成为市场上的领导者”，“中国企业征服德国和欧洲市场的决心已经显露无疑”。
IFA International在文中则表示，中国企业正以不可阻挡之势提升在全球市场的影响力。
正是凭借优异的产品品质、高端大气的产品设计以及突破性的技术创新，中国企业再次向世界展现了中国家电品牌的魅力。
先做产品 再做品牌
近年来，以海尔、海信、美的等为代表的中国家电企业不断在国际市场开疆拓土，在全球市场的竞争中越来越主动，品牌认知度日渐提高。
“产品是企业的核心，一个品牌有了自己的产品才能生存，”奥贝坦表示，“然后品牌才会一步一步树立起来。”
在一份消费者调查问卷中，95%的消费者表示节能与耐用是产品**重要的独特卖点。
奥贝坦举例说，海尔Intelius 600洗衣机能效水平已经达到A+++，可省电50%，是目前市场上**低能耗产品，耗电量仅相当于3个灯泡，比一台电视机的耗电量还要低。“Intelius 600的发动机寿命为12年，没有噪音和振动。”
先做产品，再做品牌，以产品促进消费者的品牌认知，他对媒体这样描绘中国家电企业的全球化路线。
本土化运营 贴近市场需求
中国品牌进入欧洲市场，在经营管理方面需要采取本地化策略，包括研发、市场营销和工厂，奥贝坦分析说。
目前海尔在意大利拥有一家生产三门冰箱的工厂，纽伦堡研发中心的29名工程师都是本地人才。上周海尔与西班牙法格公司宣布在波兰合建工厂生产冰箱，预计三年后年产量可达到100万台，将成为欧洲**大的冰箱工厂之一。
“我们在欧洲有一支很强的营销队伍，为了贴近欧洲市场需求，这支队伍由我和欧洲同事领导。欧洲的需求是完全不同的，这点必须被考虑在内。”奥贝坦说。
东芝电视Z700NF618限时钜惠，追求细节的影音爱好者必备！
