一提到零售行业，人们想到的恐怕不仅仅是产品销售渠道，让人联想更多的还是此前层出不穷的零供矛盾话题，它似乎就像一个魔咒一直困扰着整个零售产业的发展。然而，从近来整个家电市场的运行状况看，此前零供博弈的产业格局已经被打破，全产业链共赢的新型发展生态正加速形成。

互联网时代的快速发展正在颠覆传统的零售业发展形态，随着用户需求的差异性不断显现，零售业单纯充当制造业后端产品销售通路的作用已经被极大削弱，基于零售企业的网络布局把握用户需求并于制造企业共享，从而形成需求捕捉、产品研发与制造、产品流通等环节的良性互动已经成为整个零售业变革的趋势，这成为全球零售企业探索实践的方向。

对中国家电业来讲，在行业**企业的引领下，整个产业已经在探索供需链和谐共赢新发展生态，而从市场结果上看，这种探索已经取得了一定的成效。据家电企业公布的市场业绩显示，今年上半年家电企业市场业绩大都实现了稳健增长，营业收入、净利润等主要财务指标都出现了不同程度地增长，其中海尔、格力、美的等行业**的增长幅度更加明显。

与此同时，零售企业也取得了不俗的市场业绩。据国美电器公布的财务报告显示，上半年，国美上市公司实现销售收入271.14亿元，净利润 3.22亿元，分别同比增长10.2%和153%。伴随着经营业绩提升而来的是经营质量的稳步提升，数据显示，上半年，国美上市公司的存货周转天数同比下降18天，远超行业水平，可比门店收入同比增长15.05%，而经营费用却实现了1.97%的下降。

制造企业与零售企业双双实现业绩稳健增长，充分体现了供需链共赢新模式的优越性。在供需链有效对接的产业模式下，零售企业可以与制造企业实行需求信息共享，并为制造企业进行产品创新提供依据，这极大地提升了整个产业链的运行效率。而引领这一模式创新的正是国美电器，其率先提出了打造和谐共赢供需链体系的发展思路，着力通过打造全产业链无缝对接的供需新生态推动整个产业创新。

家电产业问题专家罗清启表示，国美与供应商的深度对接产生的外溢效益巨大，一方面供需链的有效对接能够降低家电业库存存量，有利于释放产业流动性，提升产业链的变现和应对市场变动的能力，另一方面，在以国美为代表的**企业构建的供需链对接机制下，整个产业对市场的响应速度不断加快，这对拉动内需市场增长、推动整个产业升级转型具有重要作用。 (金 凤)