在智能电视的概念未提出以前，彩电业曾被划入夕阳产业之列，“客厅娱乐中心”的地位也随之动摇。然而智能电视概念的提出，使得彩电业柳暗花明。“智能” 营造了一个新的机会，并带来众多企业的参与。传统电视厂商如TCL、创维、康佳等，互联网企业如乐视网、爱奇艺等，目前均已涉足智能电视领域。智能电视成为大家都不愿错过的、能够带来美好前景的香饽饽。

电视机正在被改变

9月2日、3日和5日，康佳、TCL和爱奇艺以及小米公司分别先后发布了康佳KKTV智能电视、TCL爱奇艺智能电视和小米电视。

智能电视之所以成为竞争焦点，并带来新的机会，关键在于它极大地丰富了电视的应用功能。中投顾问家电行业研究员赵慧智认为，智能电视对传统电视具有较强的替代作用，将对传统电视厂商产生严重冲击。他表示，目前我国智能电视的渗透率已经超过20%，而智能电视的竞争主要集中在内容提供、操作系统、交互性等方面，这与传统电视的竞争有较大区别。

智能电视**冲击的是内容。9月5日，在小米电视发布会上，小米公司董事长雷军这样描述小米电视：小米是用互联网的思维做电视，只是把电视当作客厅里的一块屏来实现互联网的功能，而电视内容本身只是这个电视的一部分，不是主体。记者看到小米电视开机后，电视源、互联网视频内容源、游戏等并列出现在用户界面上，用户点击进入自己需要的内容。开机界面不像是一个47英寸的电视，更像一个47英寸的平板电脑。

智能电视机还改变了原有控制电视的方式。以往用一个遥控器来控制电视，现在控制电视的方式变多了，可以用语音或是动作来控制。TCL智能电视不仅可以通过遥控器来控制电视，还可以通过外接无线鼠标、键盘来进行操控，而且后期升级后还可以通过身体位移与手势来进行控制。遥控器虽然还是被智能电视保留，但是按钮的使用发生了变化，像小米遥控器只有11个按扭，操作非常简单，只用左、右键就可以在电视上选台，进入**近播放、**关注节目等频道。

改变带来新的机会。智能电视从内容到操作都正在颠覆原有的电视模样，给消费者带来全新体验的智能电视让众多厂商看到了新的市场、新的希望。

高配置低价格抢市场

智能电视机并没有走新品高价格、规模销售后再不断降价的老路，而是一上来就以低价格的姿态冲击市场。

近日发布的小米电视有着一连串的豪华硬件配置：47英寸LG和三星1080p**高清屏，配备高通四核1.7G处理芯片，内置2G内存与8G闪存，还配备了双WIFI天线，价格仅有2999元。

TCL48英寸互联网电视TV+分尊爵版和经典版两个版本，其中，尊爵版TV+先上市，定价为4567元，首批京东抢购送价值1357元超值大礼包，这意味着抢购者只需3210元就能买到。同时爱奇艺还启动了一个“VIP会员百万红利派发计划”，爱奇艺会员购买TV+还有机会在京东活动基础上再享受 500元返利，而配置稍低的经典版TV+定价只有2999元，预计在11月份上市。

业内人士认为，低价格无疑是快速抢占市场的利器，这也说明了制造商要抢占客厅的迫切心情。市场调查机构中怡康预测2013年互联网渠道智能电视的销量预计会达到2610万台，2014年将达到3614万台。

盈利模式彻底改变

智能电视低价销售有一个关键的原因是制造商尤其是新近闯入电视制造业的互联网企业根本没有打算靠卖电视赚钱，而是要靠卖内容挣钱。

雷军表示，小米不靠硬件盈利，而是通过互联网增值服务挣钱。另据了解，乐视电视还向每位消费者收取499元的服务费。

去年12月，创维与南方传媒、优朋普乐联手打造了“直通好莱坞”业务，正式开卖内容。收费标准为每部电影5-8元，包月35元，半年200元，全年360元，用户通过充值卡进行消费，收益三家企业按比例进行分成。

爱奇艺CEO龚宇透露，在与TCL签订的合作协议中，TCL在销售硬件上的利润不会跟爱奇艺分成，但爱奇艺产生的收入会按照一定比例分给TCL。

业内人士分析认为，对爱奇艺而言，其盈利模式和乐视TV的初衷一样：硬件赚的都是“小钱”，规模化盈利靠广告。也就是说，乐视和爱奇艺们认为，电视机是互联网**大的终端，电视机硬件本身不是用来赚钱的，是为了看节目的，而在看节目中产生的广告收入，对视频网站来说才是真正的盈利点。

从全球发展来看，美国OTTTV(OverTheTopTV的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等)市场 61%的收益是通过付费得到的，欧洲OTTTV市场的**大收益来源也是收费，占40%，这些付费收益均超过了广告。

然而，互联网的基因本来就是免费的，中国消费者还没有形成对节目付费的习惯，这对付费频道在各种终端上的落地带来了非常大的挑战。而互联网视频的商业模式并没有形成健康可持续的发展，优酷、土豆、爱奇艺等在花巨资购买大量版权内容后并没有盈利。

创维曾一度对“直通好莱坞”业务寄予厚望，并预计2013年可销售30万张充值卡，销售额达8000万元。但今年该公司高管坦言“从目前的情况看有难度”。

龚宇也表示，由于国内对电视内容的消费习惯还没有普及到接受付费的阶段，因此“大家都在探索新的盈利模式中”。

但毋庸置疑的是，智能电视的出现让电视机制造商、互联网企业发现了一个不容错过的机会，这个机会将重新划分电视机市场的版图，并将带来全新的盈利模式。