这次金九银**战役，各大地板企业纷纷亮出自己的产品，市场上各种地板齐齐上阵，给诸多消费者的共同感受便是众多品牌并没有引起眼花缭乱的震撼，相反多是千篇一律，似乎都是孪生姐妹一样，地板同质化现象暴露无疑。大型家居展会上逃不过山寨地板企业的身影，他们通过各种形式手机地板新品的外观，然后到厂家那收集样本进行仿制，**后以“品牌”的价格进行出售。这是目前中国地板行业缺爱行业规范的结果。

长久以来，中国地板企业之间相互模仿抄袭，在家居行业内已成为心照不宣的潜规则，品牌抄袭在家居行业已然成风，产品外观则成为抄袭的重灾区。国内不少大型企业在设计企业LOGO和企业名称时花费大量人力和财力，不求与众不同，只求无可复制，可是抄袭者见缝插针的本领实在令企业头疼，防不胜防。

聚焦地板行业金九银十季 几天欢笑几家愁

由于抄袭名牌产品设计的企业，违法成本低、效益好，导致傍名牌现象时有发生，产品抄袭之风屡禁不绝。而行业品牌间“攀亲”现象也非常严重，比如某一线品牌专业从事地板，那么很快就会有同名的卫浴、瓷砖等等产品搭上“顺风车”。真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象，迷花了消费者的眼睛，更让正牌地板企业倍感无奈。品牌抄袭往往选择行业**的企业来抄，一旦企业发展壮大，就难免被抄袭。

据地板业内人士介绍，无论国内或国外的重大家居展会，山寨地板企业必“出席”，通过拍照、购买样品等方式，拿到新款产品的整体外观，然后在其厂内将样品拆分研究，并进行批量仿制。一些打擦边球的地板企业会在某些外观细节上制造细微区别，**后运输至各个门店销售。

中国地板行业发展历史短、根基浅、缺少行业规范，所以即使一些地板品牌已经拥有了**度和认可度，在危机时也缺乏应对之策。作为地板生产企业**要先自觉抵制抄袭，应该认识并发展自我的独特之处凸显自己的价值，不盲从流行、不盲目比价;否则，不仅企业发展将受到限制，整个行业的前程也会尽毁。在各大家居卖场，我们往往能看到很多“似曾相识”的产品，这些产品或雷同于国际**品牌的设计，或出自国内市面上流行的产品。地板行业的状况其实也不容乐观。

金九银十季 低价促销难以使地板企业收获“金银”

金九银十这一家居旺季正在全国各地火热进行，地板市场的“价格战”仍然很普遍，相关人士认为这跟地板行业准入门槛不高，竞争不规范有很大关系。全国的地板企业数量很多，并且还在持续增长中，有一些地板产品表现看没有问题，但实际上达不到真正的合格指标，低成本的劣质产品这就给低价竞争制造了空间。

此外，监管的力度并不是很大。业内人士表示，有一些地板品牌经过多年的打拼，具备了一定的品牌影响力。但是有一些品牌不太诚实，靠不太合格的产品，做一些贴牌，以图降低成本，形成价格优势。

专家认为，当下地板市场竞争很激烈，不单单是厂家跟厂家之间的竞争，品牌跟品牌之间的竞争，还存在经销商与经销商的竞争，很多品牌靠低价去竞争，消费者真正理解地板行业的，关注产品的，研究产品的不是很多。

低价的竞争，不会对整个行业或者整个社会带来好处。家装施工又将进入繁忙时节，地板商家抓紧时机全力促销，但消费者响应的热情并不怎么高。地板行业在经历了几年的高速发展之后，随之而来的是产品同质化严重，价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨，利润空间不断压缩。一家**建材大卖场门业市场负责人称，如果一直打价格战，**终吃亏的是消费者。他疾呼，地板企业应该差异化突围，寻求新的卖点。

据了解，目前各大品牌地板不但产品同质化，促销也逐渐同质化，使得利润越压越低。一些地板企业的毛利润几乎下降了一半，甚至部分企业的特价产品实施“无利润”销售，利润空间一再被压缩。目前，摆在地板企业面前的一道难题是，一方面是竞争加剧，消费者越来越理性;另一方面是各种成本不断上涨，使得地板行业变得越来越难做了，不少地板企业老板对此一筹莫展。

价格战不利于企业的良性发展，更无暇顾及新品研发和核心技术升级，甚至后续服务都会大打折扣。地板企业原本粗放型的增长模式已经不太适合目前的市场。为此，部分先知先觉的理性企业已经开始积极求变，逐渐在困境中摸索出一套逆境突围的办法，不断创新，寻找新的卖点，差异化竞争，开拓新的经济增长点。