8月26日，快消品在国美在线正式上线，至此，国美、苏宁两个老牌家电连锁企业都开始涉足百货。当年家电从百货商场中脱离出来，形成了独立的销售渠道并且迅速发展壮大，今天家电连锁又通过电商集体杀回了百货业。

国美在线高级副总裁彭亮表示，从8月26日起，国美在线将开启为期26天的快消节，包括个护、母婴、美妆、食品、酒水等商品都将上线。首期上线的快消品 SKU(库存量单位)数量超过百万，合作的品牌商家也超过2万家，总体让利规模达3亿元。

国美在线董事长牟贵先在接受记者采访时还表示，百货产品在国美在线上市后并不排除今后会在国美的门店中销售。

苏宁动作要快于国美，在2012年苏宁易购完成对母婴垂直类电商网站红孩子的并购后，销售品类延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等。而苏宁已经开始尝试在实体店中销售非家电类产品。

有业内人士指出，当前各大电商纷纷杀入快消品领域，根本原因在于快消品这类的高购买率产品不但可以提升用户黏性，还有助于其向全品类零售转型，增加竞争力。

尽管家电连锁纷纷涉足百货，但是至今非家电类产品还没有给家电连锁们带来任何利润。根据苏宁易购方面公布的数据，苏宁易购2012年全年销售额为183.36亿元，未能达到年初200亿元的销售目标，百货类产品处于亏损状态。

牟贵先表示，快消品前期不会考虑盈利，会以行业**低的价格冲击市场。前期将保证过亿元的销售。到年底将实现每个月2亿-3亿元的销售，至于何时盈利目前还不能肯定。

对于家电连锁卖百货的行为，有业内人士表示，相比于1号店背后有沃尔玛支持这样的组合，国美、苏宁线下主要以家电类产品为依托，其快消类产品将无法转换其线下优势。但是他们有自己的物流队伍，在配送这一环节的优势十分明显。

家电连锁杀入百货业是转变经营方式，提高利润的需要。而对于消费者来说，能有低价格者的闯入，不失为一件好事。

(田理渊)