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能效标准10月正式实施 空气能热水器或加速行业洗牌

来源: 杭州网 发布日期:2013-09-02 14:44:25 查看次数:
【九正建材网】 一场空气能热泵热水器(简称“空气能热水器”)的“行业净化战”正在启动。

一场空气能热泵热水器(简称“空气能热水器”)的“行业净化战”正在启动。

这个在中国市场上生存了近10年的产品,随着其能效标准的即将正式实施,或迎来消费者更多的关注。

它被称为继燃气热水器、电热水器、太阳能热水器之后的“第四代热水器”。理论上,它的能效是电热水器的4倍,燃气热水器的3倍,太阳能热水器的约2倍。

这些都足够诱人!事实是,生产多年,它却一直没能被推广开来。

在不少业内人士看来,浙江和广东是空气能热水器的两大生产基地,早在10年前,临安当地就云集了不少企业。随着市场迟迟难被打开、成本难以得到回收,不少品牌销声匿迹。杭州米特拉电器有限公司副总经理安胜利亲眼见证了这场行业的变迁。

但这并不意味行业没有前景。反之,从2008年起,不少家电大鳄开始进入,让“这一锅水”刹那间变得不再平静。安胜利也同样感受到了这一波动,米特拉虽然一直在坚持,但市场增幅也开始减缓。

能效标准的出台,让更多人开始关注行业的下一步走向——落后的产能或就此被淘汰。安胜利虽然仍未收到明确的文件通知,但得闻此消息的他仍然掩不住喜悦:“这会是行业的一次净化,我们很欢迎。”

“到去年年底为止,全国生产空气能热水器的厂家就有五六百家,其中不包括一些不正规的小作坊。”这是杭州真心热能电器有限公司总经理贺晓华了解到的。贺晓华也表示很期待能效标准的出台,并坦言公司目前正在扩建销售队伍,半年内已增4倍,并有望在一年内增至10倍,以打赢这场即将到来的市场“割据战”。

十年间,企业在“卖或不卖”间徘徊,经历诸多瓶颈。

十年后,他们希望能够从那些纠结“买或不买”的消费者口中,听到更多肯定的答案。

10年,却未得广泛推广

空气能热水器经历了怎样的艰辛爬坡?

空气能热水器进入中国市场,约在10年前。

那时候,谢勇(现为杭州杭宁热能科技有限公司总经理)正在一家空调企业担任高管,空气能热水器的出现与发展前景,很快引起了他的关注。

谢勇在大学时期学习的是空调制冷专业,一直从事空调技术与管理工作,他对这类产品的创新多少有些敏感与熟悉。

“空气能热水器的工作原理与空调的工作原理是一致的,只是应用技术的进一步发展。”谢勇说,空气能热水器是采用热泵将空气中的低品位热能吸收进来,转化为高品位热能并输出至水中,从而加热水温。

很快,由谢勇领头的热泵事业部在企业内成立,对此类产品进行研发。这无疑给谢勇注入了一支“强心剂”,因为当时空气能热水器的市场进入者并不多,行业技术还处于初级阶段,一旦产品技术成熟并得以推广,市场空间很大。

当时的临安,已经开始涌现一些空气能热水器的生产企业,一些生产太阳能热水器的企业也开始默默关注这个行业,但由于产品的价格较前三代热水器昂贵、消费者对空气能热水器了解程度有限,市场迟迟未被打开。

一家中小企业,若三年仍不能实现盈利,且现金流有限,便意味着可能要退出这一行业。米特拉的安胜利并不否认这一事实——曾经与其同期创业的品牌企业,不少已悄然消失。米特拉成立于2003年,是早期跨入行业的企业。

相较而言,谢勇或许仍算幸运,然而大公司的背后支撑,既是他的保障,又有可能成为牵绊。由于所在企业主营空调,出于整体战略的调整,热泵事业部被合并到中央空调事业部,热泵的发展被边缘化了。

谢勇很不甘心自己认定的事业“夭折”,在不断强调空气能热水器市场前景广阔却无果后,他选择自己创业,并在2009年从安徽奔到杭州,以一个“老技术”的身份,成立杭州杭宁热能科技有限公司。当时,不少家电大品牌也开始进军这一行业。

“当时的市场环境,较2004年前后的市场,显得成熟些。一些遇挫失败的企业,已经为我们后来者提供了警戒。”谢勇说,这是一个契机,但不可否认,大鳄的进入,让市场一下子显得不再平静。

不少临安的空气能热水器企业也感受到了市场的波动,一些企业甚至开始出现市场份额下降的动向。

安胜利告诉记者:“大型家电企业,他们的渠道、品牌、规模化生产的优势太明显。一些企业折腾了多年,但消费者群体还是打不开,大品牌的进入对他们来说,挤压了不少市场份额,企业前景雪上加霜。”

与此同时,外地一些不正规的生产企业,也开始利用二手空调压缩机水箱等,组装生产,以低价试图“捞快钱”。米特拉的安胜利曾拜访过一些外地企业。“他们对外称年销售额过亿,但却拒绝我们参观车间。”安胜利说,自己曾到过一个镇,镇上云集了几十家厂家,不少都是“办公室企业”。虽然这些企业挺不过太久,它们的存在却让市场陷入混乱。

一直到2009年9月1日,行业利好消息传来。首部空气能热水器国家规范——《家用和类似用途热泵热水器》国家标准出台。2012年,空气能热水器作为热水器的分类之一,被列入国家节能补贴政策实施细则。然而,记者发现,不少企业并未拿到所谓的补助。“单一型号的年销售量要求为1万台,一家中型规模的企业想拿到补贴很困难。”安胜利说,唯一让人安慰的是,这说明国家对这一产业仍然抱有很高的重视程度。

近日,《热泵热水机(器)能效限定值及能源标准等级》已经得到国家部门的批准,并将于10月1日起正式实施。得知这一消息的安胜利掩不住自己的喜悦:“虽然目前企业并未得到具体的文件通知,但企业真的很欢迎这些政策。”

知名电工企业触角伸向空气能

更多大佬进入会改变行业命运吗?

生产空气能热水器的厂家不少,除了直接以空气能起家的企业外,不少企业还有着丰富的背景。

除了常见的阿里斯顿、AO史密斯、广东同益、钮恩泰等热水器品牌在从事空气能热水器生产外,格力、美的、志高等不少空调企业也奔赴这一领域,更有四川长虹、TCL等彩电厂家将触角伸向空气能热水器行业。

浙江盛世欣兴格力贸易有限公司市场部部长黄文军透露,曾有一家国内知名的厨卫企业,上马燃气热水器生产线仅1年多后,因空气能迅速发展而停止生产销售。盛世欣兴格力贸易是格力电器在浙江市场的总代理,空气能热水器的销售也是浙江盛世欣兴格力销售重要组成部分。

鸿雁电器是浙江地区一家知名的电工企业,不少消费者之所以对企业名称熟悉,不仅在于他们生产的开关、照明系统、管道走入千万家,还在于企业在全国设有60余个办事处、2万多个“鸿雁”营销网点。

鸿雁跨入空气能热水器,是在2010年。在经过长达8个月的市场调研并充分论证空气能项目的可行性后,企业最终决定投资这一项目。杭州鸿雁管道系统科技有限公司总经理朱伟告诉记者,公司的早期切入点是将其作为地暖的热源配套而引进与企业的一系列居家系统解决方案联系起来,并适合在南方地区推广,因为南方的消费者对地暖的接受程度较高。

朱伟说,企业充分利用其强大的资源整合能力,通过引进国际知名热泵品牌,并先后联合行业资源建立了深度技术交流合作平台,组建了鸿雁首个空气能专业实验室,顺利突破技术壁垒。2011年,企业以强强联合、核心自主、委托生产的方式,成功投产试销。前三年是企业的试销阶段,不以盈利为目的。随着销售额的稳健递增,公司已开始着手建设全套空气能生产线。目前,水箱的生产线已顺利完成自主生产。

作为电工行业的大佬,鸿雁电器有着最大的优势,就是渠道和品牌。最初,朱伟更看好商用市场,在这一方面,企业有得天独厚的优势,即工程刚开始实施时,就可以将空气能热水器运用在工程中,既便捷,又能提前考虑水箱的位置。空气能热水器水箱拥有150L、200L、250L、300L、400L、500L等多种规格(根据不同企业有所不同),水箱的合理安放往往是消费者需要事先考虑的。

不仅如此,从营销的角度来说,水电工的推销在某种程度上比商场服务员的推销更有说服力。这同样是鸿雁的优势,他们有水电工队伍这一重要的人脉资源。

大佬的进入,对一些中小企业来说,是无形的压力,但是真心热能的贺晓华并不担忧。“曾经的太阳能热水器也经历过这样的洗牌,最终剩下十几个大型品牌,空气能热水器的洗牌速度或更快些。”贺晓华说,大佬的进入可以促使消费者更好地认识这类产品,行业也逐渐形成“产业梯队”,未来,不同梯队上都会有各自的代表品牌,并根据企业的定位不同拥有不同的客群。

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