欧盟、阿根廷、巴西陆续对我国陶瓷业发起反倾销后，中国陶瓷业到了反思的时刻：究竟应该如何赢得反倾销的狙击战?如何能够让中国的陶瓷业真正摆脱低附加值的困局?

多方重压下的陶瓷业

对于陶瓷业来说，近年来频发的反倾销调查无疑是**严重的“外患”。

巴西从7月30日起，直至终裁前，征收高达1.34至4.66美元/公斤的临时反倾销税。据计算，此次初裁将使案件涉及金额高达7000万美元，逾千家中国陶瓷出口企业会受到影响。

然而，这并不是巴西对中国陶瓷业的首次打压。

早在2011年，巴西就对我国瓷砖进行了狙击，将进口关税从15%提高至35%。而同样在今年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，将对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。

除了巴西外，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策，也对我国陶瓷出口形成多方压制。其中，欧盟、韩国已对我国瓷砖征收**高达69.7%的反倾销税，而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。

对此，中投顾问建材行业研究员邹明晓认为，巴西等国屡次对我国陶瓷餐具及厨房用具展开反倾销调查，在调查期间，我国陶瓷的出口数量和出口额都会受到影响。但同时，由于反倾销调查的屡次历练，也可能倒逼我国陶瓷产业和企业进行转型，进而提升产品的质量和竞争力。

低附加值之患

“外患不断只是表象，根本原因还在于内忧。”邹明晓表示，他所说的内忧，源自我国陶瓷行业目前面临的产业现状。

北流仲礼瓷业副总经理陈向阳也告诉记者，我国虽是一个陶瓷生产大国，却不完全是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。

以一个成本1美元的陶瓷茶杯为例：出口到欧盟的售价能达到5美元左右，但国内企业获利不足0.2美元。其余大头被国外经销商拿走，他们除去运费等开支约1.5美元，实际获利超过2美元，是我国生产企业利润的10倍以上。

“产品同质化严重，各大厂家销售市场集中度高，导致市场竞争异常激烈。为了提高销量并占有市场份额，陶瓷企业不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业普遍利润微薄。”陈向阳透露。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生则认为，在竞争激烈的同时，近年来陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，产能过剩的现象日趋明显，再加上房产宏观调控制约了市场需求的增长，使得供需进一步失去平衡。

针对这种情况，陶瓷工业协会信息部负责人透露，拟成立行业自律委员会，对行业内部出口进行规范，提升竞争力。同时，从行业内部挑选企业代表，与巴西进行谈判。

夹击下求破局

面对内忧外患的双重夹击如何破局?这也许正是所有陶瓷业内人士关心的问题。

事实上，近年来，国内产业结构调整带来的压力也促使国内陶瓷产业积极求变。在国际贸易摩擦日益加剧的情况下，陶瓷出口企业一方面与协会积极合作，参与应诉; 另一方面，也在寻求升级改变的机会。如受此次巴西对华瓷砖反倾销的影响，大多数企业将减少对巴西市场的出口，将重点转为新增的重点区域如开发中东、非洲等新兴市场。

陈向阳表示，以往国内的陶瓷产业只讲销量不讲技术创新，而没有技术优势的品牌间的竞争，就会沦为价格战。为了改善这一现状，未来陶瓷业必须提高技术水平。在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力。

广西三环集团董事长陈显彬则认为，找准市场定位，切忌盲目发展也是陶瓷行业新生的关键之一。

夏高生对记者称，随着巴西等国征收反倾销关税，陶瓷行业会加速洗牌，使同质化的低端产品面临减产和淘汰。而生产能耗大、原材料价格提升等因素也都制约着陶瓷行业的可持续发展，行业阵痛不可避免。但在国内产业结构的不断调整过程中，陶瓷产业的布局正呈现出新一轮改变。区域化、分工化、同类型产品生产聚集化等特点愈发明显。在销售渠道上，各大企业也在不断加大力度进行渠道挖掘与拓展，电子商务、网络营销等新型营销模式的兴起也为行业的发展带来了机遇，未来产业竞争必然迈入多元化竞争时代。李 飞