重重压力下，彩电企业被迫开闸放水。“直降3000元”、“**大降幅40%”——进入8月，彩电降价幅度之大令人咂舌。

据了解，这次不是一两个彩电厂商促销，而是几乎所有中外彩电品牌都参与的价格大战。

在8月初国美携手家电厂商召开智能电视论坛后，苏宁随后携同家电厂商掀起更大规模价格战。

据悉，节能产品惠民补贴政策退出之后，各大彩电企业销售普遍暴跌20%-30%，面对即将到来的“金九银十”，新一轮彩电价格战开打，部分彩电企业对渠道的让利幅度甚至高达40%。

一些彩电企业表态称，希望通过加大资源投入重新挽回市场人气，而8月彩电也有可能一改上两月的颓势，重回增长轨道。

降幅之大涉及所有

自8月初开始，苏宁、大中、国美等家电连锁卖场都在显著位置摆放了彩电促销海报，包括三星、夏普、索尼、先锋、海信、创维、TCL、康佳、长虹、LG、飞利浦等国内外主流彩电厂商，均挂起了促销牌。放眼连锁卖场，39英寸全高清LED跌破2000元，42英寸窄边全高清LED跌破2600元，甚至46英寸Android智能LED电视也仅售3000多元，50英寸全高清窄边LED跌破5000元……

按惯例来看，家电业在每年的“五·一”、“十·一”黄金周会大打价格战，各家电品牌的折扣力度都会放到**低。“五·一”、“十·一”过后，价格又会恢复往常水平。

今年的彩电价格战发生在8月,如此大的降价幅度，根本原因在于5月31日退出的彩电能效补贴政策对厂商的影响很大，从全行业来看，近两个月销量下跌20%-30%，厂商希望通过加大资源投入重新挽回市场人气。

中怡康的统计数据表明，彩电行业在补贴政策退出后的6月销量下跌17%，7月跌幅超过20%。中怡康黑电研究中心总经理彭显东表示，节能补贴确实会对市场造成一定程度的透支，至少对未来3个月的市场影响较大。

意在大量清理库存

分析彩电价格大战原因，即将实施的彩电新国标，助推了此次价格大战的爆发——“每个彩电企业都希望尽快清空库存的低能效产品”。

据了解，新的彩电能效标准将于今年10月1日正式落地，液晶电视能效1-3级的能效指数分别由原来的1.4、1.0、0.6提升为2.7、 2.0、1.3，等离子电视能效1-3级的能效指数分别由原来的1.2、1.0、0.6提升为2.0、1.6、1.2。按新标准，原来的1级能效只相当于新能效的3级能效产品，门槛一下子提升了两个等级，这就意味着现有1级以下的产品未来将全部变成“不达标产品”。

彭显东认为，“厂商甩售低能效产品的压力的确存在”。彭显东表示，6月以前彩电行业库存运转速度是4-4.5周，补贴政策退出以后的运转速度降至7周，销售大幅下跌打乱了厂商此前规划的清理低效产品的节奏，提升业绩通常有两个途径，一个是通过价格战实现规模效益;另一个是通过提升产品结构扩大利润空间。

彭显东说，“彩电企业往往会在每年9月前清理旧型号，从而为高端新品上市留出通路，这也是彩电厂商们为何急于在8月开打价格大战的原因之一。”对此，某厂家直言不讳：“低能效产品是我们甩货的主要目标，接下来的3个月是全年彩电的销售旺季，此时不甩，何时甩?”

消费者体验很重要

灵基咨询总经理胡洪森表示，价格战是个老话题，不过今年动辄40%的让利则不多见。细细想来，厂家清库存、商家抢市场是动因。

对于此番由家电厂商和渠道商共同发起的价格战，海信电器总经理刘洪新认为，单纯地拼价格注定是昙花一现。“作为彩电制造厂，首要的任务是与渠道商密切合作，把消费者体验做好。现在家电市场已不再是单纯拼价格，而是拼体验。那些靠拼价格优势而没有自主创新的企业注定是昙花一现。” 微 羽