“直降3000元”、“买55寸送42寸”、“**低六折”……记者日前看到，本该“金九银十”才迎来的彩电价格大战，今年提早到8月上演。深入调查发现，此次降价潮来自多重因素的共同推动。

卖场、厂商齐降价

本月，国美、苏宁不约而同启动了全国范围内的彩电促销大战，记者在本市家电卖场看到，各品牌彩电的促销标语琳琅满目。“8月提前发力彩电市场有三个原因，一是节能补贴政策结束后，市场普遍看空下半年彩电市场，卖场采用价格手段重新挽回人气;二是为了配合8月电商大战，采取线上线下同步的促销活动;三是提前发力，为即将到来的‘金九银十’预热。”某卖场负责人告诉记者。

据了解，各彩电厂商除了配合卖场开展促销外，LED显示技术迎来突破，也让大尺寸彩电有了大幅降价的底气。“随着LED显示技术的显著提升及单位成本的大幅下降，液晶面板成本不断下降。”业内人士透露，32至42寸液晶面板市场如今是供大于求的局面，面板均价下降两成左右。而小间距LED显示技术在大尺寸彩电上应用逐渐广泛，直接导致其进一步降价。

此外，新的彩电能效标准将于10月起正式落地，原来的1级能效只相当于新能效的3级，意味着现有1级以下的产品将全部退市。记者看到，各品牌彩电正在加大对“不达标产品”的库存清货力度，也助推了此次降价潮的提前来袭。

传统电视被迫降价

“说实话，真的有不少消费者前来拿乐视超级电视和我们做性价比。”某国产品牌彩电销售主管告诉记者，目前国内市场上的60寸智能电视价格在万元左右，而超级电视X60仅6999元，传统电视是被迫降价。记者发现，不仅是国产彩电，一向价格高高在上的日资品牌更是大幅“自降身段”，夏普新推出的一款60寸液晶电视价格仅为6999元，而索尼的一款 60寸液晶电视日前以7799元的定价上市。

“2万5千台超级电视瞬间售罄，无疑让传统电视厂商感到了压力。据说爱奇艺也将推出自主品牌的互联网电视，而小米将在9月初推出一款47寸支持米联的全高清彩电。”资深IT行业评论人李桦认为，客厅市场的巨大潜力，让互联网企业依托强大的IT背景和网络视频内容及应用，纷纷布局智能电视行业，传统电视行业受到的冲击已经显现，“跨界”价格战或将被进一步引爆。

**家电专家陆刃波指出，智能电视对IT技术的依赖度高，基于操作系统建立起来的智能生态，以及围绕智能生态形成的全新商业模式将是电视产业未来发展的关键。对于消费者来说，产品线会更丰富，价格会更优惠，但更重要的是智能体验和软硬件售后服务，不要一味注重价格。