节能惠民政策“断奶”之后，今年洗衣机市场的表现并非像业界预期的那样差。监测数据显示，从2013年上半年洗衣机各月零售量的同比数据来看，1 月开门红，实现10.3%的同比增长，2、3、4月则转入低迷期，同比增长率分别为-1.0%，1.3%和4.7%，5月受节能政策翘尾和“五一”黄金周的双重刺激，实现高达27.3%的同比增长。6月政策“断奶”同比增长率为6.9%，上半年累计同比增长8.1%。

国外品牌表现优于国内品牌

6月,洗衣机市场国内品牌销售量普遍下滑，而国外品牌的零售量份额占到38.5%，同比增长3.4个百分点。而且，6月国外品牌零售额份额超过半壁江山，为50.3%，同比增长3.2个百分点。从国际，国内品牌两大阵营的对垒，国内品牌在销量上一直占据优势，而在销售额上国外品牌的表现一直优于其在量方面的表现，而销售额也是国外品牌更加看重的指标。国外品牌的量额表现存在较大差异，原因在于国外品牌洗衣机均价较高，这也是其品牌溢价和“撇脂策略”共同作用的结果。

产品高端化趋势继续深化

1、滚筒洗衣机均价下调、快速上量

6月，滚筒洗衣机价格整体下调，其中以5.5-5.9公斤的下降幅度**大，同比下降12.9%，其他容量段价格也呈现不同程度的下降。滚筒洗衣机价格的平民化也是其普及加速的主要动因之一。

6月份，滚筒洗衣机的零售量占比达27.9%，零售额份额为49.9%，与波轮洗衣机58.4%的零售量占比和45.7%的零售额占比形成鲜明的对照。可见，在销售量方面，波轮洗衣机依然以明显优势占据市场主流，然而在零售额方面，滚筒洗衣机在一、二、三级市场的占比均已超过波轮洗衣机，掌握**的主导权，在四级市场滚筒洗衣机零售额份额也在逐步逼近波轮洗衣机。

2、大容量洗衣机上升趋势坚挺

6月份，不同容量段洗衣机的市场表现以6.5公斤为分水岭，6.5公斤以下的洗衣机陷入不同程度的负增长，小微型洗衣机(4.9公斤以下)同比下降幅度**大高达22.0%。6.5-6.9公斤洗衣机销售月度同比微增8.4%，7.0公斤以上洗衣机同比增长幅度较大，其中7.0-7.4公斤的洗衣机同比增长46.9%，9.0公斤以上的洗衣机同比增长达到55.9%。

3、上半年变频洗衣机渗透率逐步提升

从1-6月累计数据来看，变频洗衣机的渗透率在逐步提升，上半年零售量份额累计上升6.4个百分点，零售额份额累计上升9.7个百分点。

定频洗衣机零售量份额和零售额份额同比均呈现一路下滑，上半年零售量份额累计下降6.7个百分点，零售额份额累计下降10.1个百分点。定频洗衣机的主导地位，正在被变频洗衣机逐步侵蚀。

一到四级市场呈倒金字塔式增长

2013年上半年,一到四级洗衣机市场零售量累计同比增长形势呈倒金字塔式，其中一级市场销售量累计同比增长9.5%，二级市场累计同比增长7.7%，三级、四级市场累计同比增长分别为7.5%和4.1%。

从1-6月各级别市场零售量同比增长情况来看，一级市场的表现优于整体市场，1月、3月、4月、5月一级市场零售量同比增长均**于其他各级别市场。从今年上半年的变化趋势来看，一级市场**具弹性，零售量同比增长率的波动幅度**大，6月政策断奶后，一级市场同比增长率下降幅度**大，从5月的 37.8%下降到6月的4.0%。

中怡康公司白小研究中心总经理施婷认为，在洗衣机行业，滚筒、变频、大容量的产品特征已是主导，未来国内品牌在高端产品领域与国外品牌的竞争与碰撞将趋于激烈。 (李 岩)