**近几年,电子商务的蓬勃发展为家纺行业的建设开辟了另一条道路,越来越多的企业加入了家纺电子商务大军,成为其中的一员。目前,电子商务市场已成为家纺行业竞相追逐的一块美味“蛋糕”。
据家纺行业业内专家介绍,电子商务**不能和传统渠道混合来做,如果只是把电商作为企业下面的一个部门来对待,那么当电商渠道与传统渠道出现矛盾时,传统渠道处于强势地位这一现实决定了必然是电商渠道要作出牺牲。在这样的情况下,电子商务永远也不可能发展起来。然而,组织结构上的独立,只是电商独立之路的一部分,更为重要的是,企业家必须从内心树立起让电商独立经营的理念。否则,组织上的独立**终也只能流于形式。
现在,电子商务已经成为未来的购物趋势,越来越多的消费者,特别是80后、90后的年轻消费群体比较喜欢网购的消费方式。同时,电子商务也是对传统销售渠道的一个重要补充。目前,电子商务市场主要呈现出“两低一高”的格局。**个低是电子商务的进入门槛低;第二个低是每个品牌的网上销售额占总销售额的比例低;一高是家纺行业在电子商务中的销售占比高。据统计,家纺业在电子商务领域的增长速度较快,究其原因,主要是因为目前消费者对于家纺产品的消费需求在不断增加。
网络的互动性、即时性、多样性,使其成为与客户联系的成本**低、效率**高的渠道。网络渠道既是新渠道,同时也能改造和提升传统渠道。开发网络销售的**终目的不是牺牲传统渠道,而是利用网络提升整体的销售额和利润。
“电子商务的出现,能够推动家纺行业在渠道成本、市场价格、和品牌建设方面的发展。”该家纺行业专家认为,网络销售的“无地域性”可以省去大量的渠道成本,企业无需招募各地渠道商,只需完善配送及服务体系,即可配合网络销售实现线下与线上交易的**配合;而在市场方面,网络的信息透明度能够引导家纺行业统一市场价格,削除行业暴利,打破之前价格混乱的局面;在品牌建设方面,近几年电子商务的发展培育了巨大的80后年轻消费群体,80后消费群体对品牌的选择意识较强,并逐渐成为消费主体,因此,电子商务的发展将促使更多家纺企业加强品牌建设。在电子商务蓬勃发展的大环境下,家纺电子商务势必会迎来显着的成功。