目前，在成本上涨、用功短缺、节能减排等多重因素下，陶瓷卫浴企业既面临着发展机遇，又遇到诸多困境。在长期市场竞争中的陶瓷卫浴市场也暴露了很多弊端。调查显示，到目前为止陶瓷卫浴行业主要面临着两个阻碍。

困扰一：市场很好产品却卖不出去

据统计，近几年中国陶瓷卫浴设施的需求量将达到3400万件，一跃成为全球**大的陶瓷卫浴产品消费市场，去年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件，分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析，中国陶瓷卫浴市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。

陶卫企业处困境 转型升级是关键

但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下，国内陶瓷行业走势低迷，近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼，对于那些中小卫浴企业，随着利润空间压缩，而越来越理性的消费者并不打算为此买单，产品积压的压力就相当大，有些不得不停止运行部分生产线。

困扰二：节日黄金热点而产品促销遇冷

五一、中秋、元旦…但凡能想得到的节日，“折上折”、“买就送”等等促销字眼就大规模占领市场，促销手段也是无奇不有，甚至有过卫浴产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此一些建材市场即使是在这一年中**火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。