由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的6月份数据显示,全国建材家居景气指数为108.10,环比下降1.01点,同比下降11.51 点。商务部流通发展司副司长王选庆7月18日在中国家具协会市场委员会成立大会上提到,2013年全国规模以上建材家居卖场1-6月累计销售额为5196 亿元,同比下降6.19%。

卖场情况总体数据虽然下降，但是并不是所有卖场全军覆没。据卖场**企业红星美凯龙数据显示,2013年上半年卖场建材产品销售同比去年增长25%,而家具产品销售则增长13.7%。 “卖场、厂商、经销商应该共同思考如何实现合作共赢。家居卖场需根据周边顾客消费特征,更清晰的把握店面定位,顺应家居流通行业的发展大趋势。”红星美凯龙副总裁王伟说到。

尽管上半年的建材市场企业成绩高低有别,但是企业纷纷表示在下半年将会加足马力,抢占下半年黄金市场先机。据悉,品牌企业制胜的法宝各有不同,他们将在新品、渠道、促销、服务、品牌等各有重心地攻占下半年旺季市场。

新品是**直接可以引起消费者兴趣的方法。某地板企业营销总监表示,上半年是装修淡季,通常下半年才进入到真正的装修旺季,所以后半年也是各大厂商发力的时候。该企业会在下半年大力推模块组合系列新品,尽早抢占市场。

除了大打“主品牌”,也有企业主打线下促销活动。面对激烈的市场竞争,各大地板等家居建材企业也将更积极地投入到市场营销的大战中,不放过每一场营销战和每一个市场。同时下半年各大企业将进一步加强品牌定位的塑造和充实,同时产品上继续做出更多满足不同市场客户的产品。