网络购物因其突破时空限制、价格更具竞争力、商品选择更多、购物更便利等优点，正日益成为人们购买家电产品的主要方式。

2013年上半年随着我国信息消费规模的不断扩大，电子商务增长迅速。我们非常欣喜地看到，网络购物因其突破时空限制、价格更具竞争力、商品选择更多、商品信息丰富、购物更便利等优点正日益成为人们购买家电产品的主要方式之一，家电网购也已成为中国电子商务领域不可忽视的一个板块。

家电网购大势所趋

《2013上半年家电网购分析报告》指出，仅2013年上半年，家电网购的市场规模就已经超过500亿元。随着物流、支付、售后保障等体系的完善，以及网购消费群体的日益扩大和理念的进一步形成，家电网购是大势所趋。截至2012年年底，家电B2C购物网站日均覆盖人数已经超过800万人次，这一数据已经远远超过了任何大型传统家电卖场的日均客流量。而超过8亿次的月度保持量则意味着每个月都有数量庞大的消费群体在线上浏览家电产品的信息，并随时可能完成购买的行为。

作为B2C电商的代表，京东商城在家电B2C网站日均覆盖人数、家电B2C网站月度访问次数、家电B2C网站月度有效浏览时间等各项数据指标中均以**的优势占据**地位，家电消费者对京东商城以及对电商平台的关注和认可与日俱增。

通过和电子商务平台的合作，家电企业拥有无限创新的空间。未来，随着新技术的广泛应用，智能家电的不断问世，家电企业能够为广大消费者提供更多、更为优质的产品。以京东为代表的电商平台，则可以提供个性化产品的定制，同时结合O2O的商业模式，帮助家电厂商获得更大的市场份额，赢得先机。未来中国家电网购市场的规模还将继续扩大，预计2015年中国市场网购家电的占比将超过15%。

京东成长恰逢其时

从今年1~6月的销售数据来看，京东大家电销售额同比增长150%，以压倒性的优势**行业发展。目前京东大家电在核心区域的渗透，以北京地区为例，京东大家电在包括线上和线下在内的所有的零售企业当中已经占到1/3。经过几年的深耕，京东的派送能力已经成为京东**重要的核心竞争力，为了进一步推进大家电战略领域的发展，京东将在现有31个大货仓的基础上不断加大开仓的力度和物流拓展力度。仅2013年上半年，京东的大家电在全国新增覆盖200个货仓。相比实体渠道，京东的库存周转更快，这主要得益于利用信息技术进行物流管理。

京东拥有快速而全面展示产品的能力，新产品只需4~5小时即可上线展示，近千万的消费者浏览量让厂家的新品发布可以借助京东的平台达到速度快、效率高、成本低、覆盖广的推广效果。京东在过去十几年中积累了大量的消费者数据，可以运用大数据技术，为家电厂商制定出精准的营销方案。利用创意主题营销，把满足需求上升为创造需求;建立品牌合作模式和品牌商进行联合营销;打造销售、品牌展示、互动社区三位一体的平台;整合资源，借助多元化媒体形式推进品牌发展。京东可以通过识别不同消费习惯的用户，为他们推荐价位、功能、设计完全不同的产品。并且还可以把消费数据以分析报告的形式提供给厂家，进一步优化生产能力。

专家预测，未来5~10年，电商网站有望占有中国家电零售40%以上的市场，成为成长性**好的家电销售渠道之一。京东恰逢其时，在如此广阔的发展环境中，我们愿意与更多的业内伙伴交流和分享经验，携手成长，合作共赢，为未来的发展打下坚实的基础，同时为消费者、为行业创造更多的价值。京东集团副总裁兼家电事业部总经理 闫小兵