就在国内白电企业纷纷向高端转型时，格兰仕却反其道而行，再次充当价格屠夫的角色，“半价”产品从洗衣机领域伸到空调领域。业内人士认为，近年来，家电行业已经逐步脱离价格战这种原始的竞争方式，格兰仕的低价战略不过显示其技术研发不足，除了自毁品牌形象，也难以改变市场格局。

空调接龙洗衣机打价格战

空调市场沉寂许久的格兰仕日前终于放出声音称：“格兰仕普及革命战火烧到变频空调。”具体行动就是推出一款售价仅为2999元的全直流变频空调，此款空调还宣称具备PM2.5过滤器，其去除PM2.5的净化率大于99.9%。

格兰仕在给媒体的新闻稿中引用中怡康数据，称行业内具备PM2.5去除功能的空调价格要达到7000元，北京商报记者在家电卖场走访发现，尽管价格没有像格兰仕说的那样悬殊，但平均单价基本在5000元左右，此款空调确实相当于半价销售。

实际上，格兰仕的价格战从洗衣机产品开始，就在半个月前格兰仕宣布2014年洗衣机营销战略，推出5款999-2399元超低价位的滚筒洗衣机，大大低于目前市场3000元的平均价格。早在2012年底，格兰仕就推出999元的6公斤滚筒洗衣机。当时格兰仕还在发布会现场将海尔的一款洗衣机当场砸掉，称要彻底改变行业的高毛利局面。产品不足行业内同水平产品价格的1/3让业内震惊，砸对手洗衣机的举动更是引起了一片哗然。家电分析师刘步尘认为，格兰仕白电没有一个强有力的市场支撑点，在价格上做文章就成为格兰仕突围封锁局面的惟一武器。

技术创新不足低价博眼球

格兰仕的低价革命其实很被动。其999元洗衣机只具备滚筒洗衣机的基本功能，产品工业设计也略显不足。某卖场促销员告诉北京商报记者，若对洗衣过程无任何品质上的要求，格兰仕的滚筒洗衣机就是**好的选择。统计数据显示，格兰仕该款洗衣机市场占有率极低，在今年5月的零售量份额只有0.36%。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，当今消费市场，价格不是惟一的，消费者还在考虑品牌、品质、服务及外观设计等购买因素。这也是格兰仕的低价洗衣机无法冲击市场的原因。

此外PM2.5空调也被认为有炒作嫌疑。PM2.5空调概念并不新鲜，今年上半年海信等企业率先推出，当时就遭到行业人士的抵制。中国室内环境监测工作委员会主任宋广生认为，因为吸收甲醛属于化学分解的过程。而PM2.5颗粒的去除则主要通过高效过滤网进行吸附，是一个物理处理的过程。“所以所谓能去除甲醛，就肯定能去除PM2.5的说法肯定是不科学的。”

一位不愿透露姓名的分析师指出，格兰仕的低价策略只是被动应对，2001年才杀入空调领域的格兰仕在技术创新和产品推动上一直处于劣势，虽然其也曾一度跻身过中国空调行业前八，然而更多的时间里，格兰仕空调仅能在第三集团中立足。 “不能研发新技术，在技术上总是做一个跟随者，品牌的科技形象也将受到影响。”该人士表示。

逆流而行被指“开倒车”

格兰仕的举动在业内算是另类角色，因为目前白电企业都在推高端精品战略。就在格兰仕推出超低价空调的同一天，美的也召开了2014年度新品发布会。与格兰仕不同，美的的策略专注在“精品战略”，宣布全面扩容去年主打的“一晚1度电”至三大系列16款产品，旨在扩大在中高端领域的份额。此举似乎刚好和格兰仕的“超低价”产品的推出形成鲜明对比。

除了美的这样的白电航母，就连去年刚刚进入白电领域的创维也用农村包围城市路线不断提升产品档次。

对于这样的差异，陆刃波认为，目前的行业竞争已经摆脱低级的价格战，企业都在努力提升研发水平，格兰仕思路是有问题的，它的思维还停留在十几年前微波炉的时代。有不愿具名的分析师称，格兰仕的举动对于**近十多年来一直试图摆脱“价格战”的中国家电业来说，无疑是一次公开的“羞辱”和“开倒车”行为。对中国家电企业正在积极推动的“从价格到价值”、“从低端到中高端”、“从概念炒作到品质回归”等一系列转型成果，进行了**愚蠢、**低级的冲击，同时丝毫没有考虑到整个中国家电业的长远发展。

北京商报记者 孙聪颖