本报记者 罗辑 实习生 舒媛媛

成都家具产业园要提高品牌价值**重要的两步棋是定位精确、培育市场。

中国西南家居博览会将于今年9月底举行，这被业内认为是成都家具产业园被中国家具协会确定为“中国西南家具产业基地”后的首次大规模商贸活动。而这一活动，将着力于改变过去园区企业各自为政做推广的局面，抱团整合各方资源，形成聚合效应，以此推动区域品牌影响力的提升。

显然，成都家具产业园打出**张“聚合牌”，合力打造区域品牌是大势所趋。然而，值得注意的是，那些依然以粗放生产、分散销售的川派家具，将如何与沿海地区家具企业一争天下?如何做大做强?《金融投资报》记者近日就此采访了业内专家。

打造平台推动聚合效应

四川家具行业起步较早，川派家具发展初期主要是粗放式、自发性生产，企业数量虽多但缺乏有效引导，营销观念和生产技术也相对滞后。不过，发展到现在，成都已成为全国第二大家具生产基地，双虎家私等川派家具品牌也享誉业界。但与此同时，广东、福建、江浙等沿海家具企业依然主导着整个市场，川派家具**品牌数量不多，也缺乏一个强有力的区域品牌影响力。目前来说，打造**品牌已经成为川派家具发展的**重要议题。

在此背景下，在去年底，作为西南地区家具产业集中集约集群发展的**代表，成都家具产业园被列入中国家具行业**高级别的、**具特色的产业基地集群。自此，成都家具产业园被业内认为是川派家具在业内拼搏的核心根据地。

对于川派家具市场的发展现状和核心问题，成都市家具行业商会秘书长古皓东表示，成都地区的家具发展具有深厚的基础，但目前也正在遭遇发展瓶颈，**大的问题就在于缺乏一个强有力的平台。

成都家具产业园平台的建设，对上述问题给了一个破局之道。四川家具行业商会内部高层人士告诉记者：“成都家具产业园区**初打算是建成生产基地，但后来就变为了商场模式。与生产意义不大，向商业地产方向发展。原本是想汇聚生产商，从事生产经营批发，但现没能实现。现在生产功能弱化，以销售为主，是一种地产开发商以卖商铺为出发点的商业投资。”而这样的模式，无疑为生厂商提供了一个聚合的平台。

精确定位培育品牌价值

有了平台，企业能够聚集在一起，扭成一股力，而这一股力应该朝哪个方向出击?川派家具凭借这个平台如何攀登?这些问题在上述四川家具行业商会高层看来，核心战略应在于打造家具行业的品牌，“家具行业打造品牌价值的原因主要为两个方面：一是从实际运作方面考虑，要促进运作方的发展。二是中国的家具行业在经历了几十年的快速发展之后，进入了一个平缓期，家具产业不太景气。打造品牌价值，有利于提升其影响力，促进产品销售，缓解行业不景气的问题。”

但据介绍，成都家具产业园打造品牌价值的难度很大，任重而道远。目前，市场上的家具产品越来越多，市场越来越大，打造产品价值的难度也越来越大。成都目前的家具卖场已经有很多，大家都在拼品牌、拼价值。成都家具产业园的品牌培育时间还很长，代价也会很大。

那么，在此情况下，应该如何渡过这样的难关?“定位精确、培育市场将是**重要的两步棋。”上述商会高层认为，四川家具行业在打造品牌价值的过程中，要明确经营定位，是批发还是零售，这一点很重要。是批发就要努力得到经销商的认同，是零售就要得到消费者的认同。此外，成都家具产业园要提高品牌价值还要把重心转移到培育市场上，这需长期准备。其次，还要培育成本，加大投资。不断投入成本，在长时间的发展下，才能取得效果。