地热地板作为地板行业炙手可热的细分市场，正在吸引越来越多的企业把精力投入这一生产线。地暖需求是否已经足够庞大?消费者又喜欢什么样的地热地板产品呢?搜狐焦点家居收到了来自全国范围内消费者的300多份有效调查问卷。调查显示，地热地板受到超过60%消费者的追捧，品牌作为选购因素则并未受到消费者的看重。

市场份额远落后于需求 6成消费者希望用上地热产品

通过调查结果可以看出，目前，空调和传统暖气仍然是消费者生活中主流的取暖方式，其比例分别达到了26.69%和22.83%，地暖以21.86%的使用率紧随其后。

而在“你更希望使用哪种取暖方式”的调查中，则有47.16%的网友选择了地暖——他们中的半数以上来自上海、浙江、湖北、江西等传统暖气不覆盖的南方地区。

地热地板选购趋理性 消费者不看重品牌

近年来，虽然南方地区对于冬季集中供暖的吁求声一浪高过一浪，但近期内这一愿景似乎并没有实现的可能;而空调等取暖电器又受到取暖效果等因素的制约，因此，消费者对于地暖的欢迎显而易见。

在表示会认真考虑安装地暖的消费者中，接近60%的消费者选择将会使用地热地板，只有12.5%的消费者认为普通地板或者地砖就足够应付地暖需要了。而之所以有消费者不能确定是否使用地热地板，主要是因其不够了解普通地板与地热地板的区别。

地热地板选购趋理性 消费者不看重品牌

那么，消费者是否了解地热地板都有哪些品牌呢?调查显示，圣象(27.91%)、大自然(19.19%)、生活家(12.4%)、菲林格尔(11.43%)等消费者耳熟能详的地板品牌霸占了地热地板品牌认知的前列，与普通地板产品保持了正相关。

而令人意外的是，在关于地热地板选购要素的调查中，“品牌**度”的选项仅仅占到了16.08%的权重。相对于品牌，性价比和环保性能分别受到了27.39%和23.67%的关注，散热效果则排在第三位。另外，还有多名消费者特别注明了把“保养方便”也列入选购要素。

这也表明，消费者对于地热地板产品的选购正变得越来越理性。企业单纯的品牌宣传已不能满足消费者了解产品的需要，在没有亲身体会到产品和环保性和实用性之前，品牌只是一个缺乏说服力的名称而已。

另外，什么样材质的地板更环保、更能适应地热环境?实木复合地板是否比强化地板更具优势?诸如此类的问题在地热地板业内一直以来都受到广泛讨论，而在消费者看来，地热地板的材质似乎并不是太大的问题。

在调查中，实木复合地板成为消费者选购地热地板的**材质，但30.77%的支持率也仅比强化地板的24.52%略高了一点，同时，这两个数据也反映了实木复合地板和强化地板争夺地热市场的现状。选择实木地板的消费者也占到了21.63%，而业内人士表示，实木地板目前在地热市场上的占有率仅为10%左右，因此，这一数据也应该能够为致力于从事实木地热研发的厂家带更多信心。作者： 赵建超