从空气能热泵热水器市场细分看，消费者购买能力和空气能热泵热水器市场环境，例如供电基础设施、消费行为等，是影响农村空气能热水器市场消费需求的主要因素，从空气能热泵热水器市场结构来看，农村空气能热泵热水器市场主要由三部分组成：

一潜在空气能热泵市场，即收入水平和普及率基本相同、且普及率较低的空气能热泵热水器市场，热泵企业应密切关注这类空气能热泵热水器市场的发展态势，因为随着影响因素的改变，其很可能会转变成成熟空气能热泵热水器市场或需培育热泵热水器市场。

二需培育空气能热市场，即蒸汽锅炉普及率低于收入水平的空气能市场，这类市场有较高的购买力，但却因某些原因使农民的相应消费需求未能得到满足。对这类空气能热泵热水器市场，企业采取相应的营销组合策略培育开发热泵热水器市场，以促进其向成熟空气能热泵热水器市场转移，扩大空气能热泵热水器市场占有率。

三是成熟热泵热水器市场，这类空气能热泵热水器市场已基本进入成长期后期并向成熟期过渡，蒸汽锅炉销售量大，并有丰厚的销售利润，是空气能热泵企业应重点开拓和抓住的市场。