7月8日，第十五届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称“广州建博会”)在中国进出口商品交易会展馆开幕。据悉，展会由中国对外贸易中心(集团)和中国建筑装饰协会联合主办，中国对外贸易广州展览总公司和广州博亚展览发展有限公司共同承办，为建筑装饰市场搭建良好发展平台，打造“亚洲建材**展”的行业地位。此次“广州建博会”共启动展馆三个区共36个展厅，总面积超过32万平方米，参展企业2641家，预计到会的海内外专业观众将达到近13万人次， “中国橱柜节”、“中国衣柜文化发展论坛”等行业高峰论坛也在同期举行。而以潮安卫浴与佛山浴室柜联盟为代表的卫浴参展团也使得此次广州建博会场面颇显热闹。

此次卫浴参展广州建博会集中在7.1至8.1号馆，佛山浴室柜代表的“佛山浴室柜联盟”则集中在第13号馆，作为此次广州建博会卫浴的主要大军，潮安卫浴同样是以组团的形式组团进入，欧美尔卫浴、牧野卫浴、源兴卫浴、安彼卫浴、欧贝尔卫浴、梦佳卫浴等潮安卫浴相继推出新品上市进入广州建博会市场，而7.1号馆中，来自浙江、上海等一批卫浴洁具企业同样以不同的形式希望通过展会，带动自身的发展。“广州建博会是一个很好的产品交流平台，尤其是在七八月份这样的一个市场淡季来说，通过广州建博会，不仅可以提高市场的热情度，同时也能够使企业的发展有一个良好的促进和交流。”在走访中，安彼卫浴的工作人员告诉记者。

此次广州建博会吸引了家居建材卫浴行业的多家企业参与，而展会现场推出大量引领家居建材卫浴行业潮流的新品也频频吸引参观者的眼球，企业之间为促进宣传，更是各自拿出看家本领。一些参展企业大搞文艺，现场演奏起古筝，而如加斯顿衣柜则干脆现场表演舞蹈。在8.1馆，杜高卫浴此次依旧采取列队游行式的宣传，一群宣传人员举着牌子在展会中排队走动，而13.1号馆的门口，中赢卫浴洁具干脆直接摆了一辆加长林肯在门口，吸引大批观众拍照合影。在展馆内，以往的展馆禁止拍照的习俗也被摒除，一些参展企业的占位上甚至贴出了“敬请拍照，留住美好”的字样，也让参会人员感受到了参展的人性化。

潮安卫浴组团参展

与往届一样，潮安卫浴作为广州建博会的卫浴参展主力军，同样由潮州市经贸局牵手，采取组团参与的形式进入展会。“我们这是第四次集体组团参展广州建博会了。一方面是希望通过建博会提升自身品牌和企业的名气，增加消费者对我们的了解，另一方面，也是希望通过广州建博会，促进企业产品接下来的销量。”在走访中，牧野卫浴的工作人员告诉记者。

古巷陶瓷协会办公室主任魏楚杰曾经在介绍潮州古巷卫浴企业参展情况时说：“参加建博会，政府部门很早就开始筹备参展工作，包括动员企业参展、联络主办方落实展位、协调运输参展样品、安排参展人员住宿、对参展企业给予资金补贴等，从财力和人力上支持企业参展。目前潮州卫浴产品的质量已经得到了大家的认可，潮州卫浴也在不断加大力度打造品牌，这次组团参展不但能够帮助企业招商，也是提升潮州卫浴品牌的一次好机会”。而此次广州建博会，整个潮安卫浴的参展情况也表现得良好，展会设置简约，整体风格凸显时尚，而众多参展企业推出的新品上市也吸引了很多人的眼球。

当前，市场的竞争尤为激烈，尤其是随着国内众多**卫浴企业近年来实力的提升和国外卫浴对中国市场的冲击，加上对外出口形势的严峻，行业市场的持续低迷，都直接冲击着企业的生存和发展，在当前这个有限的市场需求中，如何去要生存求发展成了企业研究的重点。而随着消费者的消费水平提高，过去支撑潮安卫浴企业快速发展的价格、产量与资源优势正在一点点减少，以佛山为代表的老牌卫浴品牌企业区和新型崛起的河南长葛卫浴产区都给潮安卫浴企业的未来带来的巨大冲击，而在这种情况下，如何去寻求企业的发展和生存之路，提升企业产品品牌和区域品牌的品牌力，从本质上提高潮安卫浴的综合竞争力成为了潮安卫浴的一项大型考试。对此，潮安卫浴形成组团参展，通过政府搭台，总结多年发展的经验和底蕴，形成了自己的特色，提升了潮安卫浴整体实力。对参展企业进行鼓励支持，对参展争取占位的企业进行资金扶持和奖励。

“以前不知道有这些卫浴，去年开始知道有潮安卫浴团，然后来看了一下里面的产品，其实有一些挺适合普通消费群体的，所以今年又来看看。”一位姓何的参观者称。通过组团参与，一些原本名气不大的中小型卫浴企业也渐渐被人们所熟悉。

对于这种政府推动企业发展，积极组织企业宣传的形式，潮安卫浴企业纷纷表示欢迎。欧美尔、安彼卫浴的相关负责人也表示，通过组团参加广州建博会，不仅能够使得“潮安卫浴”被大家熟悉，同时，也能够带动企业自身的发展，提高企业自身的**度。

一方面，潮安卫浴企业大多属于中小型企业，除了少数企业以外，大多数企业的综合实力使得他们很难单兵作战组织大型展览，另一方面，企业单独参展，也很难在一定程度上提高企业品牌的**度和销量，甚至还将独自面对大型**品牌卫浴的冲击，难以独当一面。而随着政府的牵头组团参展和支持，使得众多中小型企业能够拧成一股绳，齐头并进，加大了企业竞争的实力，同时，政府的支持也使得企业参展的风险降到了**低。

“潮安卫浴其实发展还是很快的，不管是企业的发展还是产品质量的提升上都非常快，之所以很难打响自身的品牌，关键还是一个地区的产品太多太杂，加上本身很多企业的实力都不是很强，这就造成了杂乱的现象，所以，统一组团称为‘潮安卫浴’，是对自身品牌的一个规范，同时也是加深宣传印象的一个重要保证。”一位不愿透漏姓名的工作人员如是说。

记者了解到，自2008年参展上海厨卫展以后，潮安政府便决定开始组团企业抱团参展，从而以此打造推动并打造潮安区域品牌，提高潮安县卫浴品牌的**度。

佛山浴室柜集体亮相

除了潮安卫浴组团进入广州建博会，广东军团佛山浴室柜企业和佛山淋浴房企业也组团进入参展，从而为凸显广州“佛山品牌”，开拓广阔的招商市场。

据悉，以往的厨卫浴室柜品牌进行参展，大多个人参展，没有一个良好的团队支撑和努力，这一方面造成了每次参展花费高却收不到太好的成效，另一方面，也容易给企业造成各种困扰和麻烦，因为各种原因使得企业参加展会收获的效果微乎其微，同样也打击了参展者的积极性。而此次佛山浴室柜品牌进行组团参展，不仅打破了原有浴室柜企业单兵作战的的现象，同时，也是加强佛山浴室柜的宣传，提升佛山浴室柜的销量，加大业内外人士对佛山浴室柜品牌的了解的一种重要手段。

据悉，此次佛山浴室柜企业云集了静怡卫浴、诺威卫浴、304卫浴、帝皇轩卫浴、南希卫浴、朗格思特卫浴、凯美乐卫浴、雷丁卫浴、申鹭达卫浴、法标卫浴、丰品设计、浪登洁具、欧凯莎卫浴、木立方等17家佛山浴室柜企业共同亮相。不仅能够提高佛山浴室柜参展企业在广州建博会上的整体竞争实力，同时，对于以往的单兵作战来说，也更加有利于广告宣传和品牌推广，冲击与会人员的眼球。

“抱团参展可以提升品牌的拉升度，这次整体参展的效果也很理想，采取组团形式，对于浴室柜抢占中国市场份额，占据更大发展空间很重要。”儒家诺威卫浴总经理李俊辉在记者问及对浴室柜产业的看法时如是说。而记者到往南希卫浴的时候，南希卫浴的杨总正在不停在招呼挤满展厅的客人。“人太多了，今年是**次这么多人，实在是太忙。”

通过“抱团”的方式，给众多参展企业创造了一个平台，从而让众多企业在发挥自动能动性的基础上，能够得到良好的宣传力度与关注度，同时，众多浴室柜品牌也推出了仿古和现代化的不同浴室柜精品，在产品宣传上追求产品的智能化、功能性，将产品的简约、智能加大推广，让此次佛山浴室柜行业的众多企业在展会上大出风头。

据悉，佛山浴室柜品牌的组团参展，也得到了广州建博会主办方的高度重视。“这样的参展挺好的，把原有的一盘散沙汇聚在一起，就能够形成一股强大的力量，这样的话，不管是宣传还是来看产品，都方便的多，也有了可比性。不用为了买佛山浴室柜产品四处乱窜，在质量等方面的保证上也更加有底气了，”一名来自河南开封的采购商告诉记者。

但是由于展示面积有限，参展方式比较简单，大多数企业只是简单地展示几款产品，在品牌形象上并没有过多的展示。值得遗憾的是如心海伽蓝、高第、尚高等佛山**的浴室柜品牌也并没有出现在此次展会上。

产品定位与智能化

纵观此次广州建博会厨卫行业参展情况，不难看出，在7月这个行业淡季，广州建博会虽然相比前期的上海厨卫展与广交会要稍显薄弱，但是不管在规模上还是影响力上，但展会推动的信息与人气却并没有因此逊色多少。记者在多个展厅看到，不仅是厨卫行业正大面积推行智能化，其他建材家居行业的智能化推动同样迅猛，展会宣传和展出的产品都已将智能化作为了一种时尚。智能卫浴、智能浴室柜、智能衣柜、智能橱柜、智能锁等都吸引了大量的与会人员的参观。作为当前消费者**为注重的方面之一，产品的智能化一直是包括卫浴企业在内的众多产品开发的重点，而面对7月这样一个行业淡季，智能产品在广州建博会上的推出并吸引了大量的买家观看，同样也表明了当前市场的产品走向更多的会趋向于智能化。

此次广州建博会上，一些卫浴企业如“喜雅卫浴”推出了全新标语“卫浴整体解决方案专家”吸引了很多与会人员，记者询问了相关工作人员，该工作人员也表示：“推出‘卫浴整体解决方案专家’，主要是针对用户群进行分类，对产品进行针对性研发和创新，满足智能、健康、时尚、节能的卫浴要求，同时，满足消费者的要求，为购买产品的客户提供整体卫浴设计、定制、安装一条龙的服务。”而通过企业推出的“卫浴整体解决方案专家”，消费者可以根据自身爱好选择产品，并在一站式购买整个卫浴空间的产品之后，享受卫浴生厂商提供的设计、安装的全面解决方案。

据悉，此次广州建博会除了相关的展出以外，还在8日和9日分别推出了第三届“中国衣柜文化发展论坛”、第五届“中国橱柜节”等行业高峰论坛。同时，首届“中国卫浴文化节”也与第五届“中国橱柜节”同期举行。“这样的参展挺好的，把原有的一盘散沙汇聚在一起，就能够形成一股强大的力量，这样的话，不管是宣传还是来看产品，都方便的多，也有了可比性。不用为了买佛山浴室柜产品四处乱窜，在质量等方面的话，一旦质量出现问题，也能够找到相应的依据，”一名来自河南开封的采购商告诉记者。

据悉，此次广州建博会除了相关的展出以外，还在展会期间的8号和9号分别推出了第三届“中国衣柜文化发展论坛”、第五届“中国橱柜节”等行业高峰论坛。同时，首届“中国卫浴节”也与第五届“中国橱柜节”同期举行。

橱柜与卫浴是两个相关性很强的行业，此次跨界交流品牌发展经验，体现我们橱柜和卫浴的活力和凝聚力，也赋予了行业新的价值和理念。

在第五届“中国橱柜节”和首届“中国卫浴节”开幕式上，全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜、全国工商联家具装饰业商会橱柜专委会会长姚良松、全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会会长谢岳荣、中国对外贸易广州展览总公司副总经理马国勤纷纷到场致辞。

全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会会长谢岳荣表示，卫浴行业是关系到千家万户日常生活的民生行业，卫浴文化节是广大消费者的节日，卫浴文化节的活动设置和内容安排应该是先满足消费者对卫浴产品的了解和消费需求。

在此次开幕式上，“2013年中国卫浴文化节”诚信产品标识正式启用。该识别体系包括产品品质承诺体系、产品物流安装承诺体系、产品售后服务体系。佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司、九牧厨卫股份有限公司、辉煌水暖集团有限公司等10家企业入围首届中国卫浴文化节中国卫浴行业优秀企业，并接受授牌。入围的企业在其店面都将悬挂诚信企业标识，其优秀产品都将张贴诚信产品标志。

据了解，此次来参加的卫浴企业，除了佛山浴室柜联盟和潮安卫浴组团外，更多的是来自浙江的一些小型卫浴企业，广州建博会更多的是针对南方市场，从参会的采购商也可以看出，以华南地区、西南地区的采购商居多，对此，一些参展的卫浴企业和采购商也表示，一方面是因为建博会针对的市场地区是南方地区，另一方面，也是因为这两地的中低端市场决定了采购商的选择范围。