2013年1-5月，彩电整体市场零售量累计同比增长36.25%，零售额同比增长 30.56%。智能电视、4K电视和节能产品成为上半年彩电市场的主旋律。根据工业和信息化部公布的数据，2013年1-5月彩色电视机产量完成 5042.2万台，与去年同期相比增长6.4%。

在今年之前，并没有多少人想过要在客厅放一台60英寸的大电视，也不是每个人都想买一台功能更加丰富的智能电视。但是半年过去，在市场风潮的引领下，55英寸以上的大电视与智能的电视，开始占领更多人的客厅。在市场风潮的引领下，55英寸以上的大电视与智能的电视，开始占领更多人的客厅。节能补贴的拉动作用非常明显。

节能补贴拉动彩电销售

自2012年6月以来实施的节能补贴政策，无疑给低迷的家电市场注入了一剂强心针。256亿元的节能补贴政策一经推出，就迅速缓解了2012年上半年的市场紧缩。

补贴金额也能说明这个问题。统计数据显示，节能补贴政策执行力度在2013年后达到前所未有的高度，刺激销售节节走高。截至2012年12月31日，半年时间，彩电企业享受补贴约62个亿。截至2013年3月31日(一季度)，彩电企业累计享受补贴110个亿，在2013年的头三个月中，彩电企业获得将近50个亿的补贴支持，接近去年半年所获补贴额度。如此高额的补贴背后，则是产品销量的大幅攀升，以及伴随而来的规模扩增。

国产品牌势头强劲

在电视行业，国产品牌阵营和合资品牌阵营一直都保持着激烈的竞争态势。今年上半年，受益于节能补贴等因素，国产品牌在市场占据了**的优势。

公开的统计数据显示，四川长虹彩电业务今年全面发力，全年目标为国内外销量突破1000万台，比去年700多万台的销量增长超过40%;创维集团 2013年4月份电视机总销量上升34%至104.5万台，销售额提升33%;TCL集团液晶电视1-4月销量达581.2万台，同比增长22.8%。

不论是在技术、性能还是价格、质量等方面，国产品牌有了足够的实力与合资品牌抗衡。国产品牌凭借着性价比等多方面的优势挤压着合资彩电的生存空间。据中怡康统计数据，在节能补贴一年的政策期内，国内高效能产品占据**优势。平板电视入围前十名均为国产品牌，成为此次政策红利的**大获益者。

大屏幕电视加速占领客厅

大电视的流行在今年年初就已经现出端倪。在今年元旦的销售节点，主流家电连锁卖场50英寸及以上大尺寸彩电占据了近50%的销售份额，俨然成为市场主流。据奥维咨询(AVC)周度监测数据显示，今年元旦周，65英寸液晶电视市场销量近3千台，与去年同期相比增长752%。一季度四川长虹46英寸以上智能大平板电视销售占比与去年同期相比增长80%。

大屏幕带来的是大画面、大视野、大享受。随着全球高世代液晶面板生产线的陆续投产，大尺寸液晶面板供应力大幅提升，利用率也得到充分利用，从而将大大降低了大尺寸液晶面板成本。成本的降低就意味着价格的降低，大尺寸电视的价格也逐渐被消费者所接受，不再是少数人的“奢侈品”。这也为大尺寸电视的普及铺平了道路。

市场上，几乎每家电视品牌都开始力推大屏幕彩电。长虹今年就规划了10多款58英寸及以上的型号上市。TCL今年也确定了以高品质、高性价比的大屏幕液晶电视切入中国市场的经营策略。而一些合资品牌推出的售价数万元甚至十几万的75英寸以上电视市场销售也十分火爆。

可以预见，随着下半年大屏幕电视的进一步下探，大屏幕电视的价格更加亲民，大尺寸电视将加速普及。

电视的智能功能成为标配

智能电视不是新鲜概念，但智能电视的功能在今年上半年得到了更加丰富的拓展。如果说以前能够上网点播节目、听听音乐就算智能电视的话，那这样智能电视只能算是“伪智能”。

随着智能成为标配，智能电视如今在市场的销售占比大幅度提升。以长虹为例，今年上半年，智能电视占比至少达到50%以上，即智能电视**出货量比去年增加了一倍。功能上，智能电视可以和手机一样，自由下载各种应用程序，你可以通过电视遥控器实现购物、娱乐、交流、学习、游戏……它成为了家庭娱乐中心。华西都市报记者 陶颖