这几年的橱柜行业发展速度大为猛增.一系列的原材材料价格不断上涨.加至国外橱柜品牌跨界进驻橱柜行业,诸多因素强烈冲击着本土橱柜品牌.将给未来的本土橱柜品牌带来一项巨大的挑战.那么各大本土出品牌应该如何在这种不利的局势下扭转乾坤呢?

本土橱柜面临进口橱柜价格挑战

以前的进口橱柜一直很难摆脱"叫好不叫座"的尴尬境地,其主要原因是价位较高,很难被消费者所接受.然而近年来,随着我国改革开放的不断深入,中产阶级的数量在急剧增加,高端消费群体逐渐涌现,进口橱柜的市场在不断扩大.

据了解,**近一个时期,人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降,一定程度上有利于国外橱柜品牌的大举"入侵".再加上我国物价的持续增长,人工费的大幅提高,以及相关原材料价格的增长,给我国橱柜企业带来了相当大的压力,其中一些不得不小幅抬高价格,以适应市场的变化. 相比之下,国产橱柜的价格优势在逐渐减弱,国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高.

给本土橱柜应对支招

一、明确自己的目标群体,**橱柜企业必须认准自己的目标群体,什么样的企业针对不同的消费群,生产各自需求不同的产品.

二、整合资源优势.本地企业与外来品牌相比,无论是品牌**度与影响力,还是资金、人才、服务、技术、管理等方面,均处于劣势.但本地企业也有自己的优势,如更了解本地消费者的消费习惯,以及有良好的人脉关系,加上生产基地在本地,交货准时,运输成本低,有价格优势.本地企业只要能运用好自身优势,扬长避短,同样能立足市场.

三、走多元化发展之路.整体橱柜市场一直都是"二元化消费结构",一部分消费者追求品质与名牌效应,追求**品牌.另外一部分则追求低价格,购买低价格产品.市场上这种"二元化消费结构"将长期存在,国内市场尤其如此.本地企业要顺应形势,不断丰富产品种类,走产品多元化发展之路.

四、加大企业文化建设力度.整体橱柜企业的市场竞争,也是企业文化的竞争.没有文化的品牌竞争力弱.在竞争趋于白热化的市场环境下,竞争力弱,立足市场就不易,做大做强更难.本地企业必须认识到企业文化建设对发展的重要性,加大企业文化建设力度,提高品牌竞争力.

五、增强服务意识,提高服务水平.整体橱柜作为定制化产品,交易过程环节多、时间长,服务贯穿始终.从与客户洽谈、接订单、图纸设计确认,到安装及后期的产品维护,都需要良好的服务,而且环环相扣.如果某个环节服务不到位,可能导致客户流失.

六、积极创新.融入中国特色文化,进行产品设计上的创新,吸引消费者.

七、勇敢"走出去",本土企业若是想永远在国内市场发展,那么就不能取得更大发展,要勇敢"走出去",让自己的品牌去占领国外市场,同时学习国外企业文化.