一进入今年的下半场，精装房项目来势汹汹，万科、招商、中海等**房企纷纷在北京、上海、广州抛出高品质精装房争夺市场，而作为下游产业的家装业，眼看自己的市场被抢，于是在以下两大方面与精装房肉搏。

一靠定制产品创新

为了应对挑战，各地家居业抓住个性化需求，将定制产品作为与精装房抢夺市场的利器。记者从北京一些大型家居卖场了解到，不少商家陆续推出除常规产品外的众多定制产品，如定制橱柜、定制衣帽间、收纳组合柜、饰品和软装等。还有不少商家更将目光聚焦到全屋定制领域，从门、橱柜、衣柜、地板再到家具、楼梯等，将定制全面铺开、进行到底。

在南京的一家家居卖场，家具企业还邀请设计师在现场免费为定制家具设计，拿出创意与消费者直接见面。据了解，南京二季度定制家具累计上涨13.12%，其中有的专门从事定制产品的家具企业上涨幅度更是超过了45%。业内人士认为，家具行业的定制产品进入6月后，比普通产品的销售额要高出一个百分点。就目前出炉的5月BHI看，普通产品上涨幅度不如预期，家具业销售大年被大大地打上了问号。相比之下，定制家具却逆势领跑。

面对精装房竞争 家装企业如何“守城”？

此外，大家居理念也被越来越多的消费者所接受，由此带来的整体家居体验，成为了流行趋势。南京市装饰材料商贸协会一位专家表示，尽管今年定制家具份额仅占整体家具市场的10%，但有望达到千亿元的市场规模还是很吸引人的，有可能成为带动整个家具市场转型发展的又一蓝海。

二靠智能家具补台

除了定制家具外，不少商家还利用“智能家居”的概念与精装房抢市场，如自动除湿、抑菌概念，有的家具还可以通过平板设备直接操作，有的甚至有分拣储物的功能，更有“虚拟试衣”、“衣物护理”等潮流功能。

据了解，为了顺应全球科技化、低碳化的需求，家装业在科技智能、多功能产品方面加快研发和设计，包括材料差异化在内的技术革新也在逐步推广。再如铝制衣柜，已经彻底打破了家具关于E级的环保标准，真正打造出了零甲醛的居室，而PE新材料等五花八门的材料革命序幕已经拉开。这些都成为了与精装修抢市场的独门武器。

业内人士认为，家装业的这些举措，表面看起来竞争很激烈，但对消费者的多元化选择来说**是件好事。如果2013年家装业景气度好转的话，那么定制产品和智能家具功不可没。

范真