日前,我国政府推出一系列全球广告,在cnn等国际主流媒体上投放,意在重新打造与巩固"中国制造"在全球市场上的声誉.对此,国务院发展研究中心产业经济研究部副部长石耀东博士认为,这一行为体现了我国政府的一种战略关切,展现了中国制造的软实力.

"软实力"一词,**早由美国哈佛大学约瑟夫.奈教授提出.与硬实力相比,较实力则更加注重品牌、文化、形象、理念、价值观等因素.据**新出版的《中国建筑卫生橱柜年鉴(2008*首卷)》资料显示,我国早在1993年就以建筑橱柜和卫生橱柜产量分别超过5.3亿平方米和3300万件,超越意大利、西班牙等橱柜强国而成为世界上**大的建筑卫生橱柜生产国.

橱柜中国制造需要“软实力”的支持

2008年建筑橱柜砖产量超过57.7亿平方米,卫生橱柜产量超过1.5亿件,占据世界总产量的半壁江山,且以年均递增近20%的速度在增张.而且橱柜生产用设备(压机、窑炉等)和生产工艺等均达到或超过世界先进水平.可见,我们这个橱柜大国的位置目前是十分稳牢的,无人能及的,但我国橱柜业的竞争实力,特别是软实力方面,与国际橱柜强国相比,差距十分明显.

或许是崇洋心理作祟,或许是国外橱柜品牌的寿命长、影响大、根基深,或许是洋品牌的软实力确实不可小觑,即便是价格高出国产橱柜品牌许多,消费者仍会钟情洋品牌,为洋品牌买单.其实,这就是**简单不过的软实力较量的例证.

在国际市场,中国制造的橱柜产品,走出国门不是新鲜事,但国产品牌输出国际市场,却要算作是新闻,绝大多数情况是甘为他人作嫁.在国内市场,国外品牌仍把持高端市场,涉足中档市场,而国产品牌,如千军万马般在中低档市场这根独木桥上拼个你死我活,绝大多数是自相博杀.或许这种羞于启齿的现实有伤自尊和士气,但承认现实不是落后的表现,更具积极的意义.

我国政府旨在重新打造和巩固"中国制造"在全球市场声誉的广告,提升"中国制造"的国际形象,这为我国橱柜业树立了一个典范和榜样.提升软实力,并非一蹴而就之功,需要长期的不懈努力.而眼下的橱柜企业,资金、技术、产品等硬实力已经今非昔比,下一步应在软实力打造上下一番真功夫、长期功夫.我们已不缺硬实力,但软实力现在确实真"软",急需强健,急需硬起来.

面对新的国际竞争形势,我国橱柜业需未雨绸缪,明天的竞争,或许是软实力的硬竞争、硬较量,目前我们的软实力还技不如人,迎头赶上,别无选择.昨天已经过去,永不复还今天已经和我们在一起,但很快也会消逝惟有明天,充满希冀和梦想.明天的竞争主流是软实力,而我们今天就需要把软实力做硬.