相关数据显示，上周空调在线上渠道的销售同比增长两倍以上，增势迅猛，这中间主流电商渠道的增速更为明显。而相对于电商空调销售的高歌猛进，传统线下的电器连锁店则依然呈现增长乏力的局面，空调等线上渠道替代传统渠道的步伐正在加快。

空调价格战刺刀见红

进入空调的旺季，按往年的规律，空调的市场价格会由低到高，但今年由于各电商平台的全力参战，使得今年的空调大战在这个旺季不升反降。

腾讯电商旗下综合购物网站易迅网**新数据显示，进入6月中旬其空调的销售已开始呈现井喷状态，上周同比增长586%，而6月17日开始其增幅更为明显，18日当天环比上周日均订单量空调产品上升725%。

北京商报记者对比几个网购平台的空调价格，其中易迅网的1P冷暖空调**低只要1499元，这个价格已击穿了旺季空调的价格底线。易迅网负责家电类目的副总裁梁红生表示，今年家电电商竞争会聚焦在空调品类，易迅网必须确保价格**优势。

网购空调价格的不升反降，也促使消费者更多地选择在网上购买空调。而电商频繁发起的空调价格大战也不断刺激消费者的眼球，易迅网在上周再次发起了“空调冰暴，价格雪崩”的旺季大促，这也意味着这个空调的旺季将是一场刺刀见红、短兵相接的火拼血战。

线下线上价格两重天

与电商疯狂的攻城略地相比，线下的连锁销售则显得平淡无奇。某电商人士表示，电商不断挑起家电的价格大战，就是为了抢占线下连锁的份额，而空调作为大家电市场容量**大的品类也将成为电商**为关注的焦点。

行业权威人士表示，2012年空调网购的份额占整体容量的5%，但今年预计将达到10%，而在一线城市的份额将扩张到20%，网购空调的低价和便捷使得电商平台不断蚕食线下连锁的蛋糕。记者从市场采访获得的**手数据显示，同一款商品，在线下连锁购买比在易迅网购买，价差有些高达数百元，巨大的价差也使得原本习惯于在实体店购买空调的消费者转向网购。

有家电行业人士指出，以往大家电由于是价格高的耐用消费品，消费者往往习惯于在线下连锁购买，但随着消费者网购习惯的逐渐成熟，大家电商品线上、线下的日趋同质化，再加上巨大的价格差异，消费者开始将消费的渠道转向线上网购，线下连锁逐渐沦落为消费者的体验中心。

空调网购服务快速升级

空调之所以在今年的网购市场开始急量爆发，也是因为各网购平台对于大家电服务的不断升级。

梁红生表示，对于空调品类，易迅不仅仅是一个购物平台，更多的是一个服务平台，消费者在购买空调后，易迅可以帮消费者预约安装、预约售后，让消费者在易迅实现一站式的购物服务体验。而其他平台也纷纷推出自己独具特色的服务政策，使得空调的网购大战也从简单粗暴的价格战转向服务战，这对于用户而言有了更好的超值体验。

而在物流配送速度上，电商更是体现出了较强的专业度，特别是易迅在核心城市推出的“一日三送”服务，这一点也是线下实体店无法比拟的。记者在易迅网的购物流程中看到，消费者上午购买的空调，可以选择下午或晚上马上配送，这种“闪电送”的服务也使得电商在服务领域上的竞争进入了白热化。

有关专家表示，电商空调血战的不断升级，成为今夏家电市场**受关注的焦点，今年也将成为空调销售渠道变革**具有标志意义的关键一年。

北京商报记者 金朝力