日前，中国家电商业协会第七届会员大会在北京召开。此次活动由中国家电商业协会主办，北京中怡康时代市场研究有限公司与中国家电商业网承办。以“渠道决定未来”为主题的品牌渠道营销高峰论坛也同期举行。

长期以来，中国家电销售主要是依靠区域代理等传统渠道，如今随着电商的急速发展，中国家电的渠道开始呈现多元化发展趋势。

目前，除了传统渠道如经销商、专卖店等，还有区域连锁渠道如江苏汇银家电、青岛日日顺等;既有全国性的连锁渠道如苏宁云商、国美等，也有炙手可热的电子商务渠道如苏宁易购、国美网上商城、京东商城、天猫商城等。

中怡康总裁连四清表示，历经30多年快速发展，今天，我们正在经历家电网购方兴未艾、线下家电渠道商电商化趋势不断加快的变革时期，中国家电流通业即将迎来第二个发展的黄金十年。变革之下的家电市场对各种“新、奇、特”产品和高附加值的期待，正在为新一波市场高潮的到来积蓄品牌的力量。因此，打造强势渠道，抓住消费者日常消费的心理因素，将成为未来渠道制胜的关键。

在谈到传统线下门店受到线上电商冲击时，连四清表示：“随着家电消费的主体日趋年轻化以及消费观念的升级，家电制造厂商纷纷涉足电商，以消费升级促进产业升级，加快产品和技术的更新换代，为品牌注入年轻化和时尚化元素。未来电商营销手段更需要从产品体验、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。”

与会专家预计，未来几年内电商市场份额将继续扩大，达到中国家电市场规模的30%左右。(记者桑雪骐)