2009年起陆续推行的三大优惠政策，使部分厂商得上了“补贴依赖症”;而从2013年6月起，“一干”政策戛然而止，迫使产业竞争从“有形”回归到“无形”

“天下没有不散之筵席”，政策红利亦如此。家电优惠政策退出，牵一发而动全身，在市场层面引发了一系列的冲击波，也让产业竞争再度回到“自主发展、品质制胜”的市场化中来。

一季度复苏二季度出色2012年，空调行业尽显颓势。2013年保障房的陆续使用和房地产市场的企稳回暖，加上节能产品惠民工程不断深入的作用，空调市场终于在2013年**季度迎来了复苏势头。监测数据显示，2013年1—3月，空调零售量及零售额同比增幅分别达到17.1%和21.44%。

在节能产品惠民工程的带动下，能效2级变频机和定速机市场占比快速上升。以今年“五一”黄金周为例，能效2级变频机零售额份额高达36.9%，零售额同比增长416.5%;能效2级定速机零售额份额为32.5%,同比增长166.6%。与此同时，随着产业升级，高端产品比重上升，空调市场的产品均价呈现上涨态势。仍以今年“五一”黄金周为例，空调零售均价同比上涨8.5%,其中市场**昂贵的产品———能效1级定速机和能效2级变频机均价大幅下降，分别同比下降32.6%和21.3%。

补贴结束市场一下子蔫了政策补贴结束，虽然很多人都预想到这样后的结果，但真的在那一天到来后，还是对市场面造成了相当程度的影响。6月初，政策后时代开启，天气却并未出现好转，在延长期内，全国多地迎来了不同程度的降雨天气，气温也随之转凉。与此同步的是，消费者的购物热情也随之下降，客流量的下滑带来**直观的的现象就是大型家电卖场的空调成交量变得屈指可数，有时商场一天只能卖出四五台空调。

自救补贴形式活跃市场也展开了补贴后时代的“自救”。

为了进一步弱化市场冲击，在政策缓冲期之前，部分地区和企业开始启动地方民间和企业版自补贴。如重庆从3月1日起就推行地方性补贴直至年尾，四川也有传闻会有相应的地方性补贴出台。

在企业方面，一些终端品牌在卖场提前就开启了企业版补贴，价格500元以上，甚至超过了国家版补贴额度，这其中包括了美的、TCL和海信等活跃的空调品牌。

对于这种自补贴，美的空调市场部相关负责人直言，企业补贴从成本考虑，与直接降价没有任何区别，还不如把产品价格直接降低，更直观地给消费者实惠。

相关人士表示，与国家惠民政策相比较而言，民间版补贴实施起来流程更简洁高效，给厂商核对资料“减负”，也给消费者更一目了然的优惠比对，明白真正让利的含义。

为了避免空调销量下滑过快，商家则推出了形式多样的促销手段：预存翻倍;厂家让价资源、针对不同时期的产品进行不同的折扣等众多促销活动，让没有了节能补贴的节能产品的价格也十分亲民。从厂家、卖场层面，为了刺激消费，政策结束后，厂家、商家会加大自身的让利幅度。

目前首要任务是旺季销售奥克斯空调南京营销中心负责人甘俊杰认为，在市场迟疑、徘徊期必须有企业做出向导性的行动，奥克斯曾经有过家电下乡三重补贴，整个6月将补贴进行到底，这是树立市场信心的举措。

浙江杭菱空调有限公司总经理黄燕庆透露，没有考虑太多下半年的策略，目前首要任务是完成旺季销售目标，这对全年业绩能否达标有着决定性的作用。其次，作为代理公司杭菱会加强与品牌工厂的沟通与合作，希望能早点获得节能惠民补贴金额。

黄燕庆表示，“政策透支市场是必然的结局，但也不能忽略刚性需求的存在。”

下半年行情不乐观“虽然今年前两个季度空调销售较上年出色，但整个市场拉动力不足，在节能产品惠民工程退出、房产市场继续受限的情况下，2013年下半年空调市场不容乐观。”———日前,北京中怡康时代市场研究有限公司副总裁彭煜预测。

彭煜分析认为，随着节能产品惠民工程结束，2013年下半年空调市场也将随之进入深度调整期，第三季度可能再现低谷，市场前景不容乐观。

当前，众多家电代理商则要求清理库存的前提下,再跟进工厂政策，“工厂先理清思路，商家才能安心销售。”

一些代理商坦言，补贴结束正处于6月销售旺季，透支市场的负面影响会有滞后性，空调新能效标准实施、消费习惯和消费需求的变化，很多因素倒逼制造企业以市场为导向，非单一追求高能效。2013年3月到5月零售市场销量呈现回暖，不代表下半年会延续反弹势头,即便企业接过政府补贴大棒，对拉动需求没法产生立竿见影的效果。

众多业内人士预计,今年10月份后市场会迎来低迷,进入深度调整期。

行业面临深度大调整进入“无补时代”，空调行业是否再度步入一段低谷期，厂商又会采取怎样的措施迎接新挑战?走访了多位企业、代理商以及市场一线的营销人员，得到的答复都十分谨慎，“观望”成为上上之策。

在如何认识优惠政策方面，一些大品牌企业认为，家电业是一个市场充分竞争的行业，没必要出台那么多激励政策，所有的问题都可以由市场竞争自己解决。也有观点认为,短期的刺激政策打乱了多年来形成的消费规律，加剧了市场需求的起伏。丢掉“拐杖”，企业有可能走得更好。政府扶持政策只能在一定程度上促进家电行业的发展，而长期的平稳发展则需要家电企业自身对产品的不断创新与对品质的不断提升。

种种迹象都表明，市场竞争正督导产业升级加快来临，无形之手将再一次从政策抽身后进行全面性的接管。新的家电产业环境下，空调企业要想实现提速，瞅准市场并迎合它将变得非常关键。(何文)